《时尚编辑职业入门》PDF下载

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  • 作  者:瘦马著
  • 出 版 社:北京:旅游教育出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7563712496
  • 页数:193 页
图书介绍:本书作者以自己的实践经验,讲述了时尚编辑入门所需的封面设计、标题文字处理、选题策划、图书风格定位、市场营销、如何应聘等技能技巧,对有志于时尚行业的编辑、设计人员以及部分高等学院的学生有较大的帮助。

序1 酷儿一代:工作即纵情 1

一扇窗、一杯咖啡 2

知道分子 3

一杯咖啡开始的谈话 4

与明星为友、名流为邻 6

2 万金油与职业门槛 9

技术含量 10

百万年薪招主编——专题背后的再思考 11

传媒何以如此缺乏耐心 11

你需要怎样的技能 12

贫庸、弱智摧毁了什么 14

另一碗青春饭 15

流程编辑等于半个主编 15

附录:月刊流程图样本 17

3 语言不仅仅是符号 19

弃商从文 20

为什么要适当使用国骂 20

语言问题清单 22

4 被错过的读者、昏睡的编辑 25

没人穿鞋、旧鞋与市场空白 26

分众市场与媒介的专注化——综合类杂志的生命周期与分众传媒的希望 27

男性读物中的女性购买力 29

要品牌,不要主编 29

拍脑袋、想像力与经验主义 30

定位的拟人化与日常性 31

伪读者 32

附录:创刊之市场调查 33

5 杂志的功能与实现 35

一本杂志和一个阶层 36

时尚杂志究竟能干什么 37

杂志的结构、板块设置 41

女性类刊物以美国Vogue为摹本 41

男性类刊物以英国Stuff和美国GQ为摹本 45

阅读的兴奋点、疲倦期与厚刊时代 49

改版?三思而后行 54

功能纯粹化:新男性杂志的贡献 55

定位的执行 58

6 先卖掉封面再卖掉内容 61

书报亭在叫卖什么 62

封面历史 64

封面的堕落与拯救 68

封面制作的底牌 70

男性刊物哪种封面更好卖 72

少女刊物的封面 75

7 为什么专题编辑先被挖走 79

被误解的专题概念 80

专题是被制作出来的 81

国内专题的6个常见缺陷 82

专题编辑必备的4种能力 91

专题制作过程中的7个细节 92

8 视觉体系的确立 93

视觉编辑的缺席 94

读图:审美遮盖下的快餐 94

一张单页图何以要卖到1000元一张 97

一本刊物的美术设计依据 103

附录:色彩知识 104

9 什么都可以卖掉 105

策划第一桶金:从媒体开始 106

大众心理的常规性与特异性——“死亡日记”的策划 107

一个概念启动一本杂志——“后雅皮”与《男人装》的诞生 110

书包、面膜与特大开本——杂志营销的特殊性 113

10 发行量是一把双刃剑 117

谁更需要你说真话 118

工体北路的一次夜访——关于新刊与成熟刊的实销率 120

招贴画之争,点燃渠道交战之火 122

发行门槛费:混乱中的局与破局 123

“时尚是什么,ELLE说了算”——期刊竞争何以失去了风度 124

纸老虎想干什么 126

附录一:美国杂志的零售结构 127

附录二:2004年美国杂志前10名排行榜 127

附录三:发行公司常用词汇解释 127

附录四:发行公司的运作模式 130

附录五:最常见的发行术语解释 130

11 游走于广告和品牌之间 131

谁为免费广告真正买单 132

广告商会出什么难题 132

广告公司的媒介流程 136

杂志能为广告商带来什么——从英国“混合媒体”营销策略谈起 137

12 你凭什么做主编 141

作为政治家的主编 142

我被考过的16个技术问题 142

从主流媒体的态度看“三性”的处理原则 144

主编的日常业务——重要与紧急事务的处理原则 145

解剖麻雀:关于一本刊物的原则制订——《时尚健康》男士版《编辑手册》阐述 147

杂志中的常见语言问题 149

附录一:出版印刷常用术语 152

附录二:编辑部构架 154

附录三:编辑流程 154

13 男性杂志与中国新闻政策晴雨表 155

为什么它们被当作定时炸弹 156

男性杂志在出售什么 157

悬崖上的民族舞蹈——男性刊物的中国之路 159

性,会杀死谁 164

14 周刊:期刊市场的兴奋点 171

全球纸媒的新诉求 172

摸索、徘徊、期待:中国周刊的面孔 172

周刊渐成态势 173

美、英、法三国周刊总览 177

15 明天我们卖什么杂志 185

杂志会被网络打败吗 186

从Cargo杂志的火爆看男性刊物的新卖点——让读者变得更聪明、更务实 187

Tatler与成长中的中国贵族——帮读者获得进入另一种生活的门票 188

Glamour与女性享乐主义——杂志最后的本质就是服务 190

杂志的明日好莱坞 192