第一章 奥运经济效应与北京奥运经济展望 1
第一节 奥运经济的界定 2
一、奥运经济的概念 2
二、奥运会对举办国国民经济发展的促进意义 2
第二节 奥运经济效应论 5
一、奥运瞬间放大效应、辐射效应与峰聚效应 5
二、后奥运效应 6
第三节 北京奥运经济展望及其效应分析 9
一、北京奥运的国家形象效应 9
二、北京奥运给国民经济带来的正面影响 11
三、奥运经济效应论影响下的北京奥运需求 15
四、奥运经济效应论影响下的北京奥运投资 17
第四节 北京奥运应如何化解奥运经济效应带来的负面影响 22
一、对北京奥运市场需求进行疏导和控制 22
二、依据准确的需求预测进行合理的投资 23
三、对奥运经济成本收益权衡要进行跨期分析 24
四、北京奥运经济效应分析需要注意的问题 25
第二章 奥运的旅游效应分析 28
第一节 奥运与旅游 29
一、大型节事活动对旅游的影响 29
二、体育赛事旅游的特殊性 30
三、奥运与旅游的相关概念界定 31
第二节 奥运旅游的正负效应论 40
一、奥运旅游正效应 40
二、奥运旅游负效应 42
一、奥运旅游源远流长 43
第三节 奥运的旅游效应分析 43
二、奥运会的短期旅游效应分析 45
四、北京奥运旅游市场因素效应分析 50
五、奥运旅游效应最大化战略 52
第三章 历届奥运经济对北京奥运旅游营销的启示 54
第一节 历届奥运经济综述 55
三、奥运会的长期旅游效应分析 58
一、雅典奥运对北京奥运旅游营销的启示 64
第二节 历届奥运经济对北京奥运旅游营销的启示 64
二、悉尼奥运对北京奥运旅游营销的启示 70
三、历史经验对北京奥运旅游营销的启示 72
第三节 北京奥运旅游营销的整体策略 76
一、目的地品牌营销策略 76
二、体验营销策略 77
三、危机处理和恢复营销策略 78
四、对奥运旅游营销具体工作的建议 78
第四章 北京奥运旅游市场分析 82
第一节 北京奥运为旅游业带来商机 83
一、北京奥运旅游的商机 83
二、北京奥运将带来可观的旅游收入 85
三、奥运经济市场竞争日趋激烈 86
第二节 北京奥运旅游市场现状分析 88
一、目前北京奥运旅游市场暴露的问题 88
二、北京奥运旅游市场发展现状 93
第五章 旅游产品的界定与北京奥运旅游产品开发战略 98
第一节 旅游产品的界定 99
第二节 旅游产品开发的特殊性 102
一、旅游产品的特性 102
二、旅游产品开发的特性 104
第三节 北京奥运旅游市场需要深度开发 109
一、旅游产品开发是北京旅游市场发展的劣势 109
二、北京奥运旅游市场深度开发设想 110
第四节 北京奥运旅游开发战略 115
第六章 北京奥运大旅游圈与奥运旅游度假区的构建 118
第一节 北京奥运大旅游圈的构建 119
一、奥运旅游者行为模式分析 119
二、北京奥运大旅游圈的构建 120
第二节 北京奥运体验式旅游景区开发 125
一、体验式奥运旅游的特征 125
二、体验思想对奥运旅游景区开发与经营理论的冲击 127
三、体验式奥运旅游景区的开发目标与经营模式 127
一、我国旅游度假区发展现状 131
第三节 北京奥运旅游度假区开发 131
二、北京旅游度假区发展现状 132
三、北京奥运旅游度假区的构建 134
第七章 北京奥运人文旅游产品开发 140
第一节 北京奥运人文旅游市场环境塑造 141
一、举办奥林匹克相关的文化活动 142
二、完善人文奥运旅游设施 144
三、宣传和传播奥林匹克精神 145
四、迎奥运城市文明建设活动 147
五、建设国际语言环境 149
六、倡导群众体育活动 150
七、促进文化产业发展 151
第二节 北京奥运人文旅游产品开发 154
一、北京奥运人文旅游产品开发概述 154
二、北京可开发的奥运人文旅游产品 155
第八章 北京奥运科技旅游产品与绿色旅游产品开发 162
一、北京奥运科技产品开发现状 163
第一节 北京奥运科技旅游产品开发 163
二、北京奥运可开发的科技旅游产品领域 164
第二节 北京奥运绿色旅游产品开发 166
一、北京奥运绿色产品开发现状 166
二、北京奥运绿色旅游产品开发要点 167
第九章 北京奥运旅游商品开发 170
第一节 北京旅游商品市场发展现状分析 171
一、北京市旅游商品市场基本现状 171
二、北京旅游商品市场需求矛盾 173
三、北京奥运旅游商品市场发展设想 175
第二节 北京奥运旅游纪念品开发 178
第三节 北京奥运特许旅游商品开发 181
一、旅游商品与奥运特许商品的契合性 181
二、北京奥运是中国旅游商品特许开发的重要机遇 182
三、北京奥运特许旅游商品开发 183
第四节 北京奥运旅游商品包装设计 188
一、奥运旅游商品包装设计应体现中华民族特色与时代精神的共融 188
二、系列化的奥运主题包装设计与品牌形象塑造 189
三、关注细节，为奥运旅游者考虑到细处 190
第五节 北京奥运旅游商品开发策略 192
一、建立良好的奥运旅游商品工作的管理和协调体制 192
二、抓好北京奥运旅游商品的规划工作 193
三、完善市场运作机制，推动奥运旅游商品开发各环节的良性循环 193
第十章 北京奥运旅游产品促销策略 197
第一节 北京奥运旅游产品促销的重要性 198
一、部分奥运会旅游促销的成功经验 198
二、北京奥运旅游产品促销的重要性 199
第二节 北京奥运旅游促销策略分析 201
一、北京奥运旅游整体促销现状 201
二、北京奥运旅游促销存在的问题 203
三、奥运旅游产品的促销原则 204
第三节 北京奥运旅游促销的策略选择 206
一、北京可选择的奥运旅游促销方式优劣分析 206
二、北京奥运旅游促销策略组合分析 208
三、北京奥运旅游促销策略选择 209
第十一章 北京奥运旅游辅助行业开发 211
第一节 奥运会运营与建设的相关行业 212
一、奥运会收入来源相关行业 212
二、奥运会建设投入与各行业商机 214
三、奥运运营与建设的软环境 215
第二节 北京奥运旅游与城市环境建设 216
一、北京奥运与城市环境建设规划 216
二、北京奥运城市环境建设现状 217
一、北京奥运旅游与主题酒店创新开发 222
第三节 北京奥运旅游与餐饮业开发 222
二、北京奥运旅游与西餐酒店建设 224
第四节 北京奥运旅游与公共设施建设 225
一、北京奥运公共设施建设项目 225
二、北京奥运旅游与物流系统建设 226
三、北京奥运旅游服务设施建设 227
参考文献 229
后记 232