前 言 1
第一章 媒体和媒体产品 1
第一节 媒体的分类 1
总 序 1
第二节 媒体的性质 8
第三节 媒体的特点与功能 15
第四节 媒体产品及其特性 18
第二章 媒体管理的基本概念 23
第一节 媒体产品生产与传播过程 23
第二节 媒体管理现状分析 27
第三节 媒体管理的概念 30
第四节 媒体管理的内容 33
第五节 媒体管理的主要特征 34
第一节 信息观念 37
第三章 媒体管理观念 37
第二节 竞争观念 40
第三节 时机观念 42
第四节 质量观念 44
第五节 创新观念 45
第六节 长远发展观念 48
第七节 人才开发观念 52
第八节 市场观念 55
第四章 媒体组织机构管理 58
第一节 组织机构设计与结构功能 58
第二节 组织机构的类型 64
第三节 组织机构的运行 68
第四节 媒体组织机构 71
第一节 媒体的宣传战略 76
第五章 媒体宣传管理 76
第二节 媒体宣传管理的组织领导 78
第三节 新闻宣传的运行管理 81
第四节 新闻宣传纪律与责任追究制度 84
第五节 新闻宣传队伍建设 89
第六章 媒体技术管理 95
第一节 媒体技术管理的基本概念 95
第二节 媒体技术管理的特点和要求 111
第三节 媒体技术服务与业务发展的关系 117
第七章 媒体财务管理 122
第一节 媒体财务管理的基本概念 122
第二节 媒体筹资管理 127
第三节 媒体投资管理 135
第四节 媒体的兼并与收购 142
第一节 人力资源的基本概念 148
第八章 媒体人力资源管理 148
第二节 媒体人力资源管理的核心理念 160
第三节 媒体人力资源管理实务 168
第九章 媒体质量管理 188
第一节 质量管理的基本概念 190
第二节 全面质量管理和媒体产品质量战略 196
第三节 媒体服务过程管理 198
第四节 质量标准与质量管理体系 201
第五节 设计和实施质量管理体系：以电视台为例 205
第十章 媒体管理发展的新趋势 214
第一节 加速融合的媒体技术 214
第二节 新技术带来媒体管理的新课题 218
第三节 整合发展的媒体政策 223
参考文献 236