第一章 平面广告设计概论 9
第一节 平面广告设计的面纱 9
第二节 平面广告的概念 10
第三节 平面广告设计的职能划分 14
第二章 平面广告设计要素 16
第一节 图形 16
第二节 文字 20
第三节 色彩 24
第四节 文案 27
第五节 版式设计 29
第三章 平面广告设计大要 35
第一节 平面广告的创意 35
第二节 平面广告的定位 38
第三节 平面广告设计的程序 40
第四章 广告媒体运用与设计 41
第一节 报纸广告 41
第二节 杂志广告 43
第三节 招贴广告（Poster） 45
第四节 直邮广告（DM广告） 47
第五节 户外广告 49
第六节 购买点广告（POP广告） 51
第七节 网络广告 53
第五章 分类广告设计技法 56
第一节 商业广告 56
第二节 文体广告（文化广告） 63
第三节 公益广告 68
第六章 平面广告设计作业 75
第一节 案例教学 75
第二节 构思创意 77
第三节 草图观摩 78
第四节 制作方式演示 79
第五节 制作过程 79
第六节 作品评价 79