第一章 体育市场营销导论 1
第一节 市场营销基础理论 1
第二节 体育市场概述 12
第三节 体育市场营销基础理论 22
第四节 体育市场消费需求与消费结构 26
第二章 体育竞赛表演市场的营销 31
第一节 体育竞赛表演市场概述 31
第二节 体育竞赛表演市场营销策略 40
第三节 体育竞赛表演市场营销案例 42
第三章 体育健身娱乐市场的营销 55
第一节 体育健身娱乐市场概述 55
第二节 体育健身娱乐市场营销策略 60
第三节 体育健身娱乐市场营销案例 63
第四章 体育用品市场营销 79
第一节 体育用品市场概述 79
第二节 体育用品市场营销策略 87
第三节 体育用品市场营销案例 90
第五章 体育中介市场营销 107
第一节 体育中介市场概述 107
第二节 体育经纪人 114
第三节 体育中介市场营销策略 119
第四节 体育中介市场营销案例 120
第六章 体育旅游市场营销 130
第一节 旅游市场发展概况 130
第二节 体育旅游市场发展概述 131
第三节 体育旅游市场发展现状 135
第四节 体育旅游市场营销策略 139
第五节 体育旅游市场营销案例 145
第七章 体育彩票市场营销 151
第一节 体育彩票市场概述 151
第二节 体育彩票市场发展概况 153
第三节 体育彩票市场营销策略 161
第四节 体育彩票市场营销案例 163
第八章 体育培训市场营销 166
第一节 体育培训市场概述 166
第二节 我国体育培训市场发展概况 168
第三节 体育培训市场营销策略 170
第四节 体育培训市场营销案例 172
第九章 体育媒体市场营销 174
第一节 体育媒体市场概述 174
第二节 大型体育赛事与电视转播 177
第三节 体育媒体市场营销策略 180
第四节 体育媒体市场营销案例 184
第十章 奥运会营销 196
第一节 奥运会营销概述 196
第二节 奥运会营销发展概况 201
第三节 2008年北京奥运会投资规划 204
第四节 奥运会营销策略 208
第五节 奥运会营销案例 213
参考文献 246