第一章 标志设计概述 1
第一节 标志设计概念 2
第二节 标志设计的历史 4
第三节 优秀标志设计的衡量标准 6
思考与练习 9
第二章 标志设计的分类与应用 11
第一节 标志设计的分类 12
第二节 标志设计的应用 14
思考与练习 19
第三章 标志设计的特点与意义 21
第一节 标志设计的特点 22
第二节 标志设计的意义 27
思考与练习 29
第四章 标志设计的基本程序 31
第一节 项目沟通 32
第二节 信息调研与创意构思 33
第三节 方案确定与标志制作 34
第四节 法律保护 34
思考与练习 35
第五章 标志设计的原则与艺术规律 37
第一节 标志设计的原则 38
第二节 标志设计的艺术规律 40
思考与练习 43
第六章 标志设计的创意与表现 45
第一节 标志设计的类型与构思方向 46
第二节 标志设计的艺术表现手法 52
思考与练习 55
第七章 传统图案与标志 57
第一节 传统的元素如何运用于标志设计 58
第二节 部分传统图案赏析 60
第三节 运用传统元素设计的标志欣赏 66
思考与练习 69
第八章 经典标志案例赏析与设计范例 71
第一节 经典标志案例赏析 72
第二节 经典标志设计范例 77
思考与练习 112
附件 中华人民共和国商标法实施条例 113
参考文献 121