第一章 市场调查概述 1
第二章 二手资料的收集 18
第三章 定性调查 29
第四章 访谈调查 41
第五章 观察与实验调查法 58
第六章 问卷设计 78
第七章 抽样设计 106
第八章 数据的预处理 143
第九章 调查数据的基本统计分析 173
第十章 市场调查研究报告的撰写 201
附录一：中央广播电视大学开放教育试点本科会计学专业、经济学专业《市场调查》教学大纲 234
附录二：中央广播电视大学开放教育试点本科会计学专业、经济学专业《市场调查》课程考核说明 247
附录三： 258
1．中央广播电视大学2003～2004学年度第二学期“开放本科”期末考试市场调查试题 258
2．中央广播电视大学2004～2005学年度第一学期“开放本科”期末考试市场调查试题 264