一、名词解释 3
目录 3
二、填空题 3
二、填空题 ¨ 3
第一章 概论 3
第一部分 习题 3
三、单项选择题 4
四、多项选择题 5
五、判断题 5
六、简答题 6
七、案例分析题 6
第二章 市场营销环境分析 14
一、名词解释 14
二、填空题 14
三、单项选择题 15
四、多项选择题 15
五、判断题 16
六、简答题 16
七、案例分析题 17
第三章 市场分析 23
一、名词解释 23
二、填空题 23
三、单项选择题 24
四、多项选择题 25
六、简答题 26
五、判断题 26
七、案例分析题 27
一、名词解释 31
二、填空题 31
第四章 市场细分与目标市场 31
三、单项选择题 32
四、多项选择题 32
五、判断题 33
六、简答题 34
七、案例分析题 34
一、名词解释 44
二、填空题 44
第五章 产品策略 44
三、单项选择题 45
四、多项选择题 47
五、判断题 48
六、简答题 49
七、案例分析题 49
第六章 定价策略 54
一、名词解释 54
二、填空题 54
三、单项选择题 55
四、多项选择题 55
七、案例分析题 56
五、判断题 56
六、简答题 56
八、计算题 60
第七章 分销渠道策略 62
一、名词解释 62
二、填空题 62
三、单项选择题 63
四、多项选择题 64
五、判断题 65
六、简答题 65
七、案例分析题 65
二、填空题 69
第八章 促销策略 69
一、名词解释 69
三、单项选择题 70
四、多项选择题 71
五、判断题 71
六、简答题 72
七、案例分析题 72
二、填空题 77
一、名词解释 77
第九章 市场营销调研与市场预测 77
三、单项选择题 78
四、多项选择题 78
六、简答题 79
五、判断题 79
七、案例分析题 80
八、计算题 81
第十章 市场营销的组织、实施与控制 82
一、名词解释 82
二、填空题 82
四、多项选择题 83
三、单项选择题 83
六、简答题 84
五、判断题 84
七、案例分析题 85
八、计算题 86
第十一章 国际市场营销 87
一、名词解释 87
二、填空题 87
三、单项选择题 88
四、多项选择题 88
七、案例分析题 89
五、判断题 89
六、简答题 89
第二部分 参考答案 95
第一章 概论 95
一、名词解释 95
二、填空题 95
三、单项选择题 96
四、多项选择题 96
五、判断题 96
六、简答题 96
七、案例分析题 98
二、填空题 100
一、名词解释 100
第二章 市场营销环境分析 100
三、单项选择题 101
四、多项选择题 101
五、判断题 101
六、简答题 101
七、案例分析题 104
第三章 市场分析 107
一、名词解释 107
二、填空题 108
六、简答题 109
五、判断题 109
四、多项选择题 109
三、单项选择题 109
七、案例分析题 111
第四章 市场细分与目标市场 113
一、名词解释 113
三、单项选择题 114
四、多项选择题 114
五、判断题 114
六、简答题 114
七、案例分析题 118
一、名词解释 120
第五章 产品策略 120
二、填空题 121
三、单项选择题 121
四、多项选择题 121
五、判断题 121
六、简答题 122
七、案例分析题 130
第六章 定价策略 132
一、名词解释 132
二、填空题 132
六、简答题 133
五、判断题 133
四、多项选择题 133
三、单项选择题 133
七、案例分析题 136
八、计算题 137
第七章 分销渠道策略 138
一、名词解释 138
二、填空题 138
三、单项选择题 139
四、多项选择题 139
五、判断题 139
六、简答题 139
七、案例分析题 142
第八章 促销策略 143
一、名词解释 143
二、填空题 143
三、单项选择题 144
四、多项选择题 144
五、判断题 144
六、简答题 144
七、案例分析题 147
第九章 市场营销调研与市场预测 149
一、名词解释 149
四、多项选择题 150
三、单项选择题 150
二、填空题 150
五、判断题 151
六、简答题 151
七、案例分析题 156
八、计算题 156
第十章 市场营销的组织、实施与控制 159
一、名词解释 159
四、多项选择题 160
五、判断题 160
六、简答题 160
三、单项选择题 160
二、填空题 160
七、案例分析题 166
八、计算题 166
第十一章 国际市场营销 167
一、名词解释 167
二、填空题 168
三、单项选择题 168
四、多项选择题 168
五、判断题 168
六、简答题 168
七、案例分析题 176
参考文献 177