导言 1
一、当代符号学研究的现状及其缺陷 1
二、社会历史现象的符号化特征 6
三、研究社会符号现象的基本原则 17
工具：生存意志的集中体现 21
一、工具的符号特性 21
二、工具的进化与人类精神世界的发展 24
三、工具作为符号的发展趋势 36
建筑：精神世界的纪念碑 48
一、建筑是人类精神世界的物化符号 48
二、建筑史与人类精神的进化史 54
三、建筑符号的主要特征 76
身份：社会生活的通行证 81
一、作为符号的身份 81
二、身份符号的表现 85
三、身份符号的影响 99
货币：权力与人性的符号标识 106
一、社会视野中的货币符号 106
二、货币职能的差别及其符号化 109
三、货币符号的信用与权力结构 113
四、货币：彰显人性的基本符号 118
五、信用卡、股市的象征意义 129
图腾：“集体表象”的象征符号 136
一、图腾符号的产生及其意义 136
二、龙凤图腾符号的象征意义 146
三、龙凤图腾符号的审美意义 153
四、图腾与装饰、舞蹈 160
民俗：人类经验世界的代码 169
一、民俗符号的象征世界 169
二、民俗符号的结构特征及其分类 173
三、言语系统民俗符号分析 177
四、实物系统民俗符号分析 181
五、节日民俗符号分析 191
时尚：在对陈旧性的克服中寻找意义 202
一、时尚的一般性分析 202
二、时尚的个案分析 211
三、大众时代时尚符号消费的特点 214
四、时尚符号的道德意义寻找 220
日常语言：人类现实存在的家 228
一、语言、日常语言的意义和特点 228
二、称谓：对一种典型的日常语的分析 235
三、吉祥语、禁忌语与咒语 241
四、当前日常用语的所指 248
五、顺口溜：一种当代民谣的意义分析 256
虚拟：符号化生存的现代样式 261
一、人类梦寻，虚拟生存 261
二、虚拟生存改变人类生活样式 265
三、虚拟的实质及其影响 272
结语：人与符号的双向互动 285
一、人为符号立法 285
二、符号规定人的社会性 288
三、不是结论的结论 290
主要参考文献 293
后记 298