目录 1
序言 1
一 Milton.Kotler:Foreword（手稿） 1
前言 1
米尔顿·科特勒序言（译稿） 2
第一套 开金计——精诚所至，金石为开。（明·凌蒙初）数千金拮据而成，数十金零星而尽。（清·朱舜水）第一计 上兵伐谋 2
二 一本应用理论的好书 3
第二计 逆流而上 6
第三计 灵感追踪 9
第四计 借势造势 12
第五计 速度为王 14
第六计 抢占高地 18
第二套 补桶计 ——质有愚智，非学无以别其才；才有全偏，非学无以成其用。（孙中山）第七计 自垒门槛 34
第八计 更新理念 37
第九计 厚积薄发 41
第十计 增长补短 46
第十一计 剔凿缺点 49
第十二计 不与人争 53
第三套 提水计——水平靠汲纳而提升。 58
智慧是经验的女儿。（［意］达·芬奇） 58
第十三计 宏观采气 58
第十四计 微观求义 63
第十五计 虚不恋战 66
第十六计 借名扬名 69
第十七计 移穗接砧 72
第十八计 搭车远行 75
第四套 救火计——困境是突围的学堂。 80
艰难困苦，玉汝于成。（北宋·张载） 80
第十九计 化腐朽为神奇 80
第二十计 点沙土为黄金 83
第二十一计 变失误为财富 86
第二十二计 置死地而后生 89
第二十三计 退市中捕捉商机 93
第二十四计 烫山芋变成香饽饽 96
第五套 埋头计——学以染人，甚于丹青。（唐·房乔）文以拙进，道以拙成。（明·洪应明）第二十五计 逆向思维解读失败 102
第二十六计 个性之中寻特性 114
第二十七计 捅破一层窗户纸 120
第二十八计 捻根绳子拴顾客 124
第二十九计 搞策划应抱大西瓜 127
第三十计 三根筋拧成一股绳 131
第六套 多思计——积学成宝，酌理富才。（南北朝·刘勰）为学之道，必本于思。（宋·晃说之）行成于思，毁于随。（唐·韩愈）第三十一计 自勉：保持青蛙反应 138
第三十二计 激励：不忘马氏理论 140
第三十三计 管理：用活二八定律 143
第三十四计 促销：用好环比公式 146
第三十五计 牢记：成本放大法则 148
第三十六计 调查：评估品牌价值 152
附录 158
一 品牌建设的助推器 158
二 中日友好花为媒 163
三 一首歌使无锡名满东瀛 172
四 中国旅游品牌 188
后记 196