第一章 什么是场景 1
第一节 我们平常说的场景到底指的是什么？ 2
第二节 场景是人类行为的反映 9
第三节 场景是有边界的 13
第四节 场景应用是有周期的 19
第三方支付：15年 19
网贷：7年 20
众筹：3年 21
门户理财模式：15年 21
第五节 场景的需求有几个层次？ 25
第二章 互联网时代背景下的场景特征 31
第一节 场景呈现出碎片化的特点 32
第二节 场景表现出很高的迭代性 36
第三节 场景的边界融合呈现出无序的特点 40
第四节 场景定位要即时：跟得上互联网发展的节奏 45
第五节 体验性是场景的重要特性之一 49
第三章 互联网商业模式的场景应用 54
第一节 社群场景的应用：以社交场景为例 55
通过物理商品建构的社交场景 56
通过媒体平台建构的社交场景 57
通过情感纽带建构的社交场景 58
第二节 生活服务类场景的涵盖：以跨界场景为例 63
第三节 渠道场景的重构：以互联网金融场景为例 72
互联网为什么最先和金融结合在一起？ 74
互联网金融渠道场景的构建可以颠覆传统金融吗？ 83
第四节 物理性工具场景：以智能硬件商业场景为例 88
智能硬件的场景建设前提是低成本化运营的商业模式 90
智能硬件单品化发展的态势 92
智能硬件平台型的场景建构模式 93
第五节 人格化的场景呈现：以自媒体为例 97
人格化娱乐场景的打造 103
人格化的“破垄”场景 106
自媒体粉丝的盲动性场景 107
理性、常识和媒体责任：自媒体场景建设的前提 109
新闻伦理需要在自媒体场景中凸显其重要性 112
第四章 传统商业模式的场景危机 114
第一节 场景转换步履沉重：转型的历史负担 115
第二节 场景环节协调不畅：试错机制代价高昂 118
第三节 场景固化：退出障碍太高 123
政策：场景构建的一个极其重要的因素 128
场景固化的一些例子：超长的流程周期 132
场景固化的意外之喜：传统企业倒闭的速度比互联网公司慢得多 134
第四节 流程驱动型的产品场景向产品驱动型的流程场景过渡 137
第五节 传统场景危机的应对 145
第五章 场景的技术手段运用 152
第一节 大数据对场景的搭建 153
第二节 云计算对商业场景的构筑 161
第三节 智能应用的场景切入 167
第四节 物联网的全场景实现 172
第五节 对移动互联网时代场景异化的思考 176
互联网创新方面耐心值变低 177
场景失真 180
第六章 未来新商业场景展望 183
第一节 场景搭建成为常态化 184
第二节 场景情怀就是生产力 189
第三节 场景风险监管将朝动态化方向迈进 194
第四节 场景交易 197
第五节 场景人出现 200
第七章 场景的下一个蓝海：农村电商 206
第一节 农村电商的发展现状 207
第二节 农村电商对场景的切入 211
第三节 政策是农村电商进行场景挖掘的基础设施之一 215
第四节 农村电商的突出优势：一步跳入移动互联网 217
第五节 对农村电商金融的展望 220
后记 225