第一部分 环境篇 3
第一章 可持续发展制度下的绿色品牌竞争 3
一、可持续发展需要绿色经济制度 3
二、绿色产业——可持续发展的必然选择 6
三、绿色壁垒与应对措施 10
四、基于可持续发展的绿色品牌竞争 14
第二章 绿色消费是21世纪消费的主题 17
一、绿色消费的意义 17
二、绿色消费的特征 19
三、绿色消费的发展变化趋势 24
四、推广普及绿色消费任重道远 35
第二部分 资源篇 41
第三章 内蒙古绿色资源的比较优势 41
一、国内外绿色资源状况 41
二、内蒙古绿色资源现状与分布 46
三、内蒙古绿色资源开发利用的比较优势 53
四、合理开发绿色资源，发展绿色产业势在必行 55
第四章 内蒙古绿色产业发展现状 62
一、我国绿色产业发展状况 62
二、内蒙古发展绿色产业的有利条件 65
三、内蒙古绿色产业发展现状 70
四、内蒙古发展绿色产业应注意的几点 73
第五章 发展绿色品牌，促进内蒙古生态环境建设 76
一、生态环境建设与发展绿色品牌的关系 76
二、内蒙古生态环境建设与绿色品牌发展水平评价 80
三、内蒙古绿色品牌发展状况喜忧参半 86
四、绿色品牌发展的前途喜人，道路曲折 89
第三部分 管理篇 95
第六章 绿色品牌发展战略模式 95
一、内蒙古经济发展的目标定位及路径选择 96
二、构筑绿色品牌群落的必要性和可行性 97
三、构筑绿色品牌群落模式的指导思想和基本思路 99
四、构筑绿色品牌群落的模式 101
五、绿色品牌群落模式的实施条件 111
第七章 内蒙古绿色品牌管理战略 115
一、绿色管理理论 115
二、内蒙古绿色品牌管理现状评价 120
三、内蒙古绿色品牌管理战略 134
第四部分 营销篇 153
第八章 绿色营销现状与发展态势分析 153
一、绿色营销——新世纪的营销主流 153
二、绿色营销的基本涵义 159
三、绿色营销的先进性 165
四、我国企业实施绿色营销的必要性与可行性 168
五、我国企业实施绿色营销的现状及存在的问题 174
第九章 内蒙古实施绿色营销的障碍 176
一、生态、资源障碍 176
二、经济障碍 179
三、技术与人才障碍 182
四、宏观管理障碍 183
五、政府主导型的绿色营销发展战略 185
第十章 内蒙古绿色品牌营销战略 189
一、绿色SWOT分析 189
二、绿色营销模型 196
三、绿色营销战略过程 198
第十一章 内蒙古绿色强势品牌营销战略 211
一、内蒙古绿色食品营销战略 211
二、内蒙古绿色旅游营销战略 230
第五部分 政策篇 247
第十二章 发展绿色品牌的政策措施 247
一、制定规划，明确目标 247
二、制定法规，强化法律保障 248
三、加强生态环境建设的力度，营造绿色环境 250
四、大力推进内蒙古生态农牧业发展的步伐 250
五、加大绿色食品和绿色旅游的开发，充分发挥双翼的带动作用 252
六、加强绿色产品基地建设 254
七、实施积极的财政信贷和税收优惠政策，加大生态环境建设与绿色产品发展的投入 256
八、土地政策 258
九、加强绿色产品的市场营销工作，提供市场销售保障 259
十、组建大企业、大集团，建造绿色产品出口的“航空母舰” 261
十一、积极引入国际市场准入标准，实行绿色品牌制度，创名牌产品 262
十二、调整人才结构，提高企业家的素质 263
十三、实行技术创新工程，把绿色产品发展成为以生物技术为支撑的高新技术产业 265
十四、积极改善投资环境，进一步扩大对外开放 267
十五、组建绿色产业协会，强化行业管理 268
参考书目 269
后记 273