目录 1
第一章 捭阖 1
第一术 捭阖阴阳 6
一、政治、军事斗争案例 7
（一）程婴救孤 7
（二）司马熹的连环捭合术 8
（三）贺若弼渡江灭陈 11
二、商用案例 12
（一）妙用捭阖 亚都智取津门 12
（二）巧转阴阳 米耶化整为零 15
（三）慢人半步 捭阴为阳 17
第二术 刚柔弛张 19
一、政治、军事斗争案例 20
（一）伍子胥弛张疲敌 20
（二）田单软硬兼施 21
（三）孙膑以软克硬 22
二、商用案例 24
（一）奥里弗以柔克刚 24
（二）哈默柔招创品牌 25
（三）乔治 约翰以柔附刚 26
第三术 守司门户 28
（一）去掉对方关键人物 29
一、政治、军事斗争案例 29
（二）烧毁对方粮草 31
（三）利用水、火助攻 32
二、商用案例 33
（一）白花油—守司品牌门户 33
（二）没有特色，就要创造特色——以特色为门户 34
第四术 周密贵微 37
一、政治、军事斗争案例 38
（一）王允巧施美人计 38
（二）李允则三招固雄州 39
（三）留意细微之事 41
（一）周密策划借钱赚钱 42
二、商用案例 42
（二）自揭其短 扬名立万 43
第五术 为人自为 45
一、政治、军事斗争案例 46
（一）苏代阳为人划阴为己谋 46
（二）歇一下再战——曹玮的疲敌术 47
（三）尔朱敞换装出逃 48
二、商用案例 49
（一）新星点灯——方便别人的赚钱术 49
（二）既为经销商更为自己 52
第六术 阴极反阳 56
（一）狄青的待客之道 57
一、政治、军事斗争案例 57
（二）御史断句判家产 58
（三）项羽的破釜沉舟计 59
二、商用案例 61
（一）葛兰素反阴为阳 61
（二）别人的“极阴”我方的“极阳” 62
第二章 反应 65
第七术 张网得实 70
一、政治、军事斗争案例 71
（一）假借神灵撒网破案 71
（二）吴复欲擒故纵 72
（一）敬请明日光临 73
二、商用案例 73
（二）张稀新之网 收利润之实 74
（三）张品牌之网 立不败之地 75
第八术 欲取反与 77
一、政治、军事斗争案例 78
（一）严讷巧买酒腐坊 78
（二）魏国虚与实取 79
（三）汉武帝推恩集权 81
二、商用案例 82
（一）欲取故与出奇效 82
（二）巧妙的推销商 83
（三）舍得巨资做广告敢叫“五大”变“六大” 84
第九术 见微知类 86
一、政治、军事斗争案例 87
（一）邓艾智败蜀军 87
（二）老鼠屎的干与湿 88
（三）苍蝇与镰刀上的血腥味 89
二、商用案例 90
（一）温成同的应变竞争 90
（二）“尿布大王”尼西奇 92
（三）福里斯特城的汉森 94
第十术 圆方决策 95
（一）文彦博处变不惊 96
一、政治、军事斗争案例 96
（二）殷云霁智断杀人案 97
（三）向敏中冷静除敌奸 98
二、商用案例 99
（一）日本佳能的共生术 99
（二）LG步步为营，以新求胜 100
第十一术 知之始己 102
一、政治、军事斗争案例 103
（一）小白推己及人终继君位 103
（二）刘邦列土封韩彭一统天下 104
（三）设身处世 方能知己知彼 105
二、商用案例 106
（一）埃克森并购美孚 106
（二）和巨人的较量 107
（三）求小求精的菲亚特 108
第三章 内揵 111
第十二术 得情制人 115
一、政治、军事斗争案例 116
（一）英雄难过美人关 116
（二）庞统巧献连环计 118
二、商用案例 119
（一）日本人是如何赢得职员忠诚的 119
（二）“外扬家丑”——巧得顾客情 122
（三）善于“得情制人”的玩具商龙头老大——任天堂 123
第十三术 环转退却 125
一、政治、军事斗争案例 126
（一）陆逊软退反进 126
（二）以沙充粮檀道济全军而退 127
（三）朱可夫的调兵艺术 127
二、商用案例 128
（一）从别人的退中发现商机 128
（二）“退避三舍”之妙 129
第四章 抵巇 131
第十四术 抵巇 134
（一）将相和 135
（二）何无忌将计就计 135
一、政治、军事斗争案例 135
（三）现代战争中的抵巇术 136
二、商用案例 138
（一）希腊船王的沙漠之行 138
（二）瞅准小型汽车市场空隙 139
（三）柯达是如何打开日本市场的 140
第十五术 深隐待时 141
一、政治、军事斗争案例 142
（一）以醉避祸 142
（二）一鸣惊人 142
（三）曲意奉迎 阴以谋人 144
（一）克莱斯勒的敞篷汽车 145
二、商用案例 145
（二）深隐静观 从商机中觅得另外的商机 147
（三）牛仔裤的诞生 148
第五章 飞箝 151
第十六术 飞箝 155
一、政治、军事斗争案例 156
（一）张仪借盘缠 156
（二）晏子巧救养马人 158
（三）飞钳三变 158
二、商用案例 160
（一）谈判桌上的飞箝术 160
（二）库恩的钳制之术 161
（三）“娃哈哈”合资四项基本原则 162
第十七术 钩箝 165
一、政治、军事斗争案例 166
（一）掌握敌情巧施离间计 166
（二）金钱之钩 168
（三）美色之钩 170
二、商用案例 171
（一）中日汽车索赔案 171
（二）“天天平价”——沃尔玛进军中国市场 175
（三）温迪汉堡的美人计 177
第十八术 重累 179
（一）文君当垆卖酒胁迫老父 180
一、政治、军事斗争案例 180
（二）吕夷简妙计罢宦官 181
（三）吴起借先王尸体为己报仇 182
（四）范增之死 182
二、商用案例 183
（一）农夫山泉“搅混”纯净水 183
（二）虚虚实实的华置收购战 184
第十九术 立势制事 187
一、政治、军事斗争案例 188
（一）减灶增灶 因形造势 188
（二）假势不假 真势非真 189
（三）文彦博平息铁钱风波 190
（一）百事造势 可口惨败 191
二、商用案例 191
（二）黄鼠狼得势 也能咬死老虎 192
第二十术 空往实来 195
一、政治、军事斗争案例 196
（一）孟子辩才无碍 推销仁义 196
（二）老军校豪言稳军心 197
（三）刘邦言此意彼 汉中赴任 198
二、商用案例 199
（一）KKR公司收购刚R纳比斯克公司 199
（二）让宾客亲手编织地毯 200
（三）礼貌电话的效应 201
第六章 忤合 203
第二十一术 因事为制 206
一、政治、军事斗争案例 207
（一）西门豹治邺 207
（二）周郎的反间计 208
（三）以子之矛 攻子之盾 209
二、商用案例 211
（一）瞄准中产阶级 革新传统家具 211
（二）与众不同的“中国鸡王” 212
（三）退货之得 213
第二十二术 反忤 215
（一）郭子仪虎穴结盟友 216
一、政治、军事斗争案例 216
（二）弦高犒秦扬国威 217
（三）智讼师巧写辩状 218
二、商用案例 220
（一）把顾客介绍给竞争对手 220
（二）使谈判对手折服 220
第二十三术 背向 222
一、政治、军事斗争案例 223
（一）弃暗投明的伊尹吕尚 223
（二）连环背向之计 225
二、商用案例 227
（一）日本的“杜康酒热” 227
第七章 揣篇 229
第二十四术 量权揣势 233
一、政治、军事斗争案例 234
（一）量天下权 揣敌我情 234
（二）田忌赛马 234
（三）体情摩意随机应变 236
二、商用案例 237
（一）放眼未来 冲出死亡飞行 237
（二）站得高才能看得远 238
（三）神奇的基因猎手 239
第二十五术 隐己成事 242
（一）吕不韦手握奇货 隐己显人 终成大业 243
一、政治、军事斗争案例 243
（二）要离的击剑术 246
（三）况钟懵懂整吏治 247
二、商用案例 248
（一）港岛上的猫头鹰行动 248
（二）魔鬼与雪碧 251
第八章 摩篇 253
第二十六术 操钩临渊 257
一、政治、军事斗争案例 258
（一）以鼓为饵活捉敌酋 258
（二）运粮车中藏奇兵 259
（三）诸葛亮的反钓计 260
二、商用案例 262
（一）牺牲一条腿钓来酿酒术 262
（二）视觉误差钓出好生意 263
第二十七术 谋阴成阳 264
一、政治、军事斗争案例 265
（一）高湝查靴 265
（二）两桩争子案 266
（三）赵和断案 267
二、商用案例 268
（一）翻云覆雨的市场狙击手——刘銮雄 268
（二）“虚虚实实”蛇吞象 270
第二十八术 燃燥濡湿 273
一、政治、军事斗争案例 274
（一）姜太公杀狂矞 274
（二）孙武训练女兵 274
（三）韩信砍殷盖之头 275
二、商用案例 276
（一）环境优美 生意兴隆 276
（二）茅台酒摔出魅力 277
（三）两位不同的营业员 278
第九章 权篇 279
第二十九术 众口烁金 284
一、政治、军事斗争案例 285
（一）周厉王封堵舆论被流放 285
（二）三人成虎 286
（三）曾参杀人 286
二、商用案例 287
（一）信治朗“先声夺人” 287
（二）小道消息 289
（三）日本大企业的接待小姐 290
第三十术 取长补短 292
一、政治、军事斗争案例 293
（一）借人之力为己用 293
（二）巧借物力尽其用 294
（三）戴仲若的削肩胖脸术 296
二、商用案例 297
（一）阿姆卡的“远交近攻” 297
（二）电影与饮料的奇妙结合 298
（三）“玩具王国”发展三部曲 298
第三十一术 多变不变 301
一、政治、军事斗争案例 302
（一）处变不惊 刘坦笑谈除内奸 302
（二）料敌机先 傅永生不变应敌变 302
二、商用案例 303
（一）欢迎罢工 变来变去终不变 303
（二）玻璃酒杯促销有高招 304
第十章 谋篇 305
第三十二术 因性制人 311
一、政治、军事斗争案例 312
（一）死姚崇算计活张说 312
（二）王安石扪虱还藤床 313
（三）二桃杀三士 314
二、商用案例 315
（一）奇幻洒店的招客术 315
（二）豪气干云——万宝路男性魅力征服世界 316
（三）可恩费“因利制人” 317
第三十三术 三步制君 318
（一）指鹿为马 319
一、政治、军事斗争案例 319
（二）郑袖的掩鼻计 320
（三）常理的反常运用 322
二、商用案例 323
（一）善于惑敌窃技的苏联人 323
（二）常胜的买卖术 324
第三十四术 欲除故纵 326
一、政治、军事斗争案例 327
（一）郑庄公纵弟 327
（二）冒顿灭东胡 329
（二）“手表雨—”欲擒故与扬美名 330
（一）请君入瓮 330
二、商用案例 330
（三）波音与空中客车的较量 331
第三十五术 阴道阳取 333
一、政治、军事斗争案例 334
（一）孟尝君与冯谖 334
（二）信陵君与侯赢 335
（三）王守仁智收太监 336
二、商用案例 338
（一）柏特利和他的娘子军 338
（二）造船业中的女强人 340
（三）猴子与大象——哈勒尔 341
第三十六术 智者贵阴 343
一、政治、军事斗争案例 344
（一）杨云才巧增城墙高度 344
（二）狄青撒钱激士气 345
（三）胶麦杆缚虎 346
二、商用案例 347
（一）金融奇才冯景禧 347
（二）女中人杰碧丽 克利曼 349
（三）推销与语言 351
第三十七术 为事贵智 352
一、政治、军事斗争案例 353
（一）诸葛亮草船借箭 353
（二）巧换物用 355
（三）智勇兼备的弱女子 356
二、商用案例 357
（一）要做“大哥大”的诺基亚 357
（二）福特首创的大批量生产方式 358
三）加拿大华人企业家林思齐 361
第三十八术 积弱为强 364
一、政治、军事斗争案例 365
（一）朱常洛弱时低头得登帝位 365
（二）韩信胯下之辱 366
（三）董搏霄巧运军粮计 367
（二）温柔的搬家仙子夺田千代乃 368
二、商用案例 368
（一）小产品里的大生意 368
（三）经营高手坪内寿夫 370
第十一章 决篇 373
第三十九术 成事五术 376
一、政治、军事斗争案例 377
（一）阳德术 377
（二）阴贼术 378
（三）信诚术 380
（四）蔽匿术 381
（五）平素术 382
第十二章 符言 385
第四十术 符言 389
一、政治、军事斗争案例 390
（一）根据所求而给与 390
二、商用案例 391
（一）奔驰：无可匹知的质量优势 391
（二）丰田：勇敢地面对机遇与挑战 392
（三）金利来：无形资产夺市场 392
第十三章 本经阴符七篇 395
1 盛神 395
2 养志 398
3 实意 400
4 分威 402
5 散势 403
6 转圆 405
7 损益 407
第四十一术 分威伏熊 409
一、政治、军事斗争案例 410
（一）元祯设宴威震南蛮 410
（二）马隆用计伏鲜卑 411
（三）牵着敌人的鼻子走 412
二、商用案例 412
（一）艾特兵分六路大扬己威 412
（二）借法律之威行垄断之实 413
第四十二术 散势鸷鸟 416
一、政治、军事斗争案例 417
（一）范睢的远交近攻计 417
（二）张辽的分化瓦解计 418
（三）司马懿的固守待时计 418
二、商用案例 419
（一）长荣海运公司的舵手张荣发 419
（二）格兰仕大战 422
第十四章 持枢 425
第十五章 中经 427
附录：鬼谷子篇目考 432
《鬼谷子》后记 437