第1部分 新奢侈品与趋优消费 2
第1章 概述 2
什么是新奢侈品 4
新奢侈品发展的驱动力 7
模式与制胜的理念 10
部分与章节概述 14
趋优消费的作用 16
第2章 趋优消费的人们 18
收入和财富的增长 20
住房价值的增加 21
生活费用的降低 23
女性的重要作用 24
家庭结构的变化 25
婚姻状况的改变 27
消费者的成熟 28
消费观念的转变 29
4种情感空间 33
第3章 新奢侈品的创造者 38
风格迥异的商品 41
来自供应方的力量 43
加速潮流的普及 47
正视产品的营销 50
坚持制胜理念 51
第4章 新奢侈品的情感空间 57
关爱自己 60
人际交往 65
探索 71
个人风格 74
商品是社会对话的语言 76
第2部分 新奢侈时代的领头人 78
第5章 内衣：也可以很时尚 78
与生俱来的销售天赋 79
打造美国时尚内衣 81
献给最漂亮的女人 83
用心良苦地经营 84
30秒内一举成功 86
时尚内衣的制胜理念 88
第6章 饮食：吃出情感 91
快捷便餐的兴起 93
面包带来美妙体验 95
一顿饭里周游世界 101
超市通道里的探索 103
优质食品的制胜理念 106
在未来的菜单上 108
第7章 玩具与宠物：只给家人最好的 109
快乐罗兰的女孩公司 110
人类亲密的宠物朋友 116
第8章 家居：我的个人品牌 120
赢家与输家 125
家居变化的实现者 125
大众格调的裁断者 126
家用器具的革新者 134
豪华家居的制胜理念 140
第9章 葡萄酒：唤醒你的味蕾 143
走过禁酒时期 145
美国人的觉醒 146
战斗的葡萄酒 151
全球葡萄酒革命 156
绝妙葡萄酒制胜理念 158
葡萄酒业的趋优消费模式 160
第10章 伏特加与啤酒：旧瓶装新酒 161
改头换面的伏特加 161
酿造美国最佳啤酒 167
第11章 高尔夫：一杆在手，其乐无穷 174
让高尔夫更轻松 176
开发优越球杆 179
创造情感优势 181
卓越球杆的制胜理念 183
卡罗韦的宝贵遗产 186
传统奢侈汽车的衰落 188
第12章 传统奢侈品VS新奢侈品 188
曾经的闪耀光辉 190
优质新定义：性能 193
终极耐用汽车 196
新奢侈汽车的风行 199
第3部分 精益求精 204
第13章 机遇 204
服务行业中的机遇 206
新奢侈品继续普及的推动因素 208
中档市场的力量 210
推动力 212
第14章 工作规划 212
构思 214
转化 219
实施 221
第15章 行动号召 224
趋优消费的前景 225
挑战我们的读者 225
夹缝中的公司 226
行动才能生存 226
第4部分 历史渊源 230
附录 奢侈的哲学及历史背景 230