第1章 新产品：高回报与高风险并存 1
1.1新产品的价值 2
1.2新产品的风险 5
1.3快速消费品的新产品 8
1.4影响新产品成败的相关文献评述 11
1.5本书的内容、创新、意义及组织 12
本章小结 14
参考文献 15
第2章 新产品扩散理论 18
2.1新产品扩散理论概述 19
2.2消费者对新产品的采用过程 23
2.3消费者特征对新产品扩散的影响 27
2.4新产品的特征对扩散的影响 31
2.5市场营销组合对新产品扩散的影响 35
本章小结 43
参考文献 44
第3章 新产品扩散模型 46
3.1新产品扩散模型概述 47
3.2经典Bass模型：基于首次购买的新产品扩散模型 50
3.3 Bass模型的修正和扩展 55
3.4引入营销组合的新产品扩散模型 59
3.5快速消费品新产品扩散模型：尝试-重购模型 62
本章小结 68
参考文献 69
第4章 构建新的快速消费品新产品扩散模型 73
4.1现有模型的不足 74
4.2新模型的构建 75
4.3模型的结构分析 79
本章小结 84
第5章 模型的估计方法 85
5.1新产品扩散模型的估计方法概述 86
5.2新的估计方法与计算过程 89
5.3估计方法的检验 93
本章小结 97
参考文献 98
第6章 新模型的实证检验 100
6.1实证数据描述 101
6.2新旧模型的比较 109
6.3模型参数的分析 113
本章小结 116
参考文献 116
第7章 快速消费品新产品扩散模型的应用 118
7.1新产品扩散模型的应用概述 119
7.2新产品的销量预测 120
7.3新产品的市场营销组合决策 125
本章小结 126
参考文献 127
第8章 快速消费品新产品扩散模型的价值及发展方向 128
8.1新模型概述 129
8.2新模型价值 131
8.3本书的局限及未来发展方向 133
本章小结 134
参考文献 135