目录 1
第一篇 必要的财务会计知识 1
一、会计核算的基本前提 2
二、会计核算的内容与程序 3
三、财务报告及其组成 4
四、小企业会计制度的特色 10
五、财务与会计的区别 13
六、案例评析 15
［案例之一］财务报表：小企业的软肋 15
第二篇 筹资管理 17
一、适合小企业的筹资方式 18
二、筹资数量的确定 30
三、筹资方式的选择 34
四、案例评析 37
［案例之一］同舟共济——股东共同出资 37
［案例之二］艰难的筹资——银行贷款 38
［案例之三］灵活方便又便宜——买方信贷 39
［案例之四］我消费，他买单——第三方付款 40
第三篇 现金流管理 42
一、企业为什么需要现金 42
二、现金与利润的区别 43
三、现金管理的方法 46
四、案例评析 50
［案例之一］小的就是美的——一个长不大的企业 50
第四篇 存货与应收账款管理 53
一、存货管理简介 54
二、存货管理的常用方法 55
三、应收账款管理简介 58
四、应收账款管理的方法 60
五、案例评析 63
［案例之一］日常管理最重要 63
［案例之二］从数字上看问题 64
［案例之三］信息化存货管理提升竞争力 67
［案例之四］老客户的信用问题 68
［案例之五］应收账款的抵借和让售——新兴的资金融通方式 69
第五篇 成本管理 73
一、本量利分析原理 74
二、本量利分析与成本控制 75
三、小企业的成本管理策略 79
四、案例评析 85
［案例之一］怎样控制不可预见的成本 85
［案例之二］质量重于一切——一次最切身的感受 86
［案例之三］实务中的成本计量和控制——好难 87
［案例之四］专业销售的成本优势 88
［案例之五］“制造工厂”的利与弊 89
［案例之六］流动性的任务该如何控制开支 90
［案例之八］高成本的代价 91
［案例之七］根据成本的特性对成本实施不同管理 91
第六篇 投资管理 93
一、投资决策概述 94
二、适合小企业的投资战略 97
三、货币时间价值在投资决策中的运用 99
四、常用的投资评价方法 102
五、案例评析 111
［案例之一］定位与定价的配合 111
［案例之二］“拔苗助长”的悲哀 112
［案例之三］投资的勇气来自哪里 113
［案例之四］到哪里寻找新产品、新项目 114
［案例之五］投资区位与消费群体的预测 115
［案例之六］以销定产——小企业节约资金的良方 116
［案例之七］投资的“空位”与“占位” 116
［案例之八］连锁经营的投资预算 117
［案例之九］外包业务还是扩大再生产 119
第七篇 营销策略 121
一、价格的制定方法 122
二、销售方式的选择 125
三、案例评析 127
［案例之一］销售预测——该执行时就执行 127
［案例之二］名副其实的眼镜店 128
［案例之三］与时俱进的小书店 128
［案例之四］目标利润定价法的运用 130
［案例之五］不会盲目减价的名牌产品 131
［案例之六］一件时装为何这么贵 131
［案例之七］一家乡镇企业的烦恼 132
［案例之八］未雨绸缪占先机 133
［案例之九］独辟蹊径的“音乐行销” 134
［案例之十］电脑促销的秘诀 135
第八篇 业绩评价与员工激励 137
一、业绩评价的常用指标 138
二、杜邦分析体系 142
三、业绩考核的常用方法 145
四、员工激励 151
五、案例评析 152
［案例之一］产品质量考核少不了 152
［案例之二］电脑销售员的高工资和低收入 153
［案例之三］以短期预算评定业绩 153
［案例之四］销售业务登记表的作用 154
［案例之五］会计师事务所的人力资源管理 155
［案例之六］旅游服务业的业绩考核 156
［案例之七］小企业的“大家庭情感” 156
［案例之八］业绩考评：“脸对脸”还是“背靠背” 158
［案例之九］一家股份制公司的奖惩制度 159
［案例之十］业绩考核中的定量与定性 161
第九篇 风险管理及退出战略 164
一、企业风险概述 164
二、营业杠杆和财务杠杆 167
三、财务风险的防范 172
四、收获战略的实施 176
五、收获战略中的价值评估方法 178
六、贴现现金流量法和比较价值法 179
七、案例评析 184
［案例之一］战略定输赢——一家软件企业的教训 184
［案例之二］中小家电经销商的烦恼 185
［案例之三］信誉风险——企业的最大风险 186
［案例之四］如何代理品牌公司产品 187
［案例之五］风险中的信息传导 188
第十篇 综合案例 191
［案例之一］A纺织有限公司的案例 191
［案例之二］B石油化工有限公司的案例 194
［案例之三］C数码科技有限公司的案例 196
［案例之四］D铁矿的案例 197
［案例之五］E港口公司的案例 199
［案例之六］F服装集团的案例 201
［案例之七］G化妆品有限公司的案例 204
［案例之八］H食品原料中心的案例 205
［案例之九］I贸易有限公司的案例 208
［案例之十］J彩印集团股份有限公司的案例 210
［案例之十一］K轴承厂的案例 211
［案例之十二］L毛毯有限公司的案例 213
［案例之十三］M刷业有限公司的案例 215
［案例之十四］N生物工程实业有限公司的案例 217
［案例之十五］O水稻加工厂的案例 219
［案例之十六］P信息技术有限公司的案例 221
［案例之十七］Q高新技术企业的案例 222
［案例之十八］两家面包店的对比案例 224
附录一 小企业标准暂行规定 227
附录二 小企业会计制度 229
附录三 中华人民共和国小企业促进法 234
参考文献 241