目录第一：全面推动与高质量起跳 21世纪的中国文化产业 叶朗 1
一、文化产业将是21世纪全球最有前途的产业之一 3
二、文化产业将成为21世纪中国经济的支柱产业 6
三、推动文化产业的发展应该成为创建世界一流大学的一个重要内容 8
四、目前我国文化产业发展所面临的挑战 12
五、从战略高度认识文化产业 13
六、发展文化产业的几个条件 15
七、当前发展文化产业的几个问题 17
八、实施发展文化产业的人才工程 19
第二：文化产业离我们有多远 从资源链到产业链—文化产业的多元功能和竞争策略 花建 21
一、“同心圆”和“创意核” 23
二、综合国力中的“软权力” 28
三、从资源链到产业链——文化产业的竞争谋略 33
第三：如何在文化产业中“挖”出经济效益 文化产业品牌项目策划制作营销 乔然 37
一、文化旅游景区及相关产品销售 39
二、中国优秀传统文化与经济发展的结合 43
三、品牌立身策划起家 47
四、用中国传统文化创造文化产业品牌 51
五、对话交流回答问题 53
第四：文化的金桶藏在何处 文化产业的趋势与商机 陈少峰 57
一、企业经营及其方法论的几个问题 59
二、从产业的角度分析文化产业 73
三、国际借鉴与中国特色 84
四、环境、资源与趋势 89
五、把握商机 94
六、结语 97
第五：科学在前，决策在后 北京市文化产业发展进程及案例分析 钱光培 99
第六：畅销书是这样打造的 畅销书策划与经典案例分析 金丽红 119
一、近年来国内畅销书市场大透视 121
二、畅销书策划经典三部曲 124
三、关于畅销书的宣传 141
第七：声音的世界怎样才能更完美 WTO门槛下的中国唱片业 许晓峰 143
一、国际唱片业整体概况 145
二、中国唱片业概述 154
三、案例：华纳唱片经营模式 163
第八：从“世界三高”到中国版“图兰朵” 演出经营管理及典型案例分析 陈纪新 167
第九：动画世界是一块大蛋糕 中国动画产业前景分析 孙立军 179
第十：中国下一个暴利时代是传媒吗 2003年中国媒体市场投资分析 赵小兵 197
一、传媒市场资金情况 199
二、传媒产业收入结构 202
三、传媒产业的监管 208
四、外资的进入 210
五、小结 213
第十一：媒体人痛并快乐着 媒体人才的发展 宋立新 215
一、激情：媒体人最重要的素质 217
二、媒体人的六种角色 218
三、要重视媒体经营人才 220
四、英才的故事 222
五、媒体人的快乐 223
第十二：大腕不可能轻易叹息 漫谈中国电影营销 王中军 225
第十三：从行业“起跳”到产业 结合电视行业分析中国娱乐产业走向 谭亚东 237
一、中国电视行业基本描述 240
二、中国电视面临的社会环境 243
三、中国电视行业的重组 245
四、中国电视行业产业化的条件 247
五、中国电视市场的新发展 251
六、运营实务——个人经历 253
七、中国数字电视的机会 258
八、提问与回答 262
第十四：站在国际文化视域之中 2002年传媒投资与广告市场 黄升民 269
一、研究领域介绍 271
二、有关媒介研究的案例扫描 273
三、中国的广告市场 277
四、国际广告市场的经营演变 281
五、我国媒介市场展望 286
第十五：好广告是什么 当代广告案例分析 路盛章 291
一、广告观 293
二、广告在市场营销学中的地位和作用 295
三、什么是好广告 299
四、如何选择合作伙伴 304
第十六：芝麻开门 中国文物与艺术品的收藏与经营 马未都 309
一、文物热与《文物法》 311
二、中国历代收藏热 313
三、文物与艺术品的经营理念 316
四、问题与解答 321