第1章 平面设计基础 2
1.1 平面设计概述 2
1.2 色彩基础与表现理论 2
1.2.1 色彩基础 2
1.2.2 色彩表现理论 4
1.2.3 色彩设计哲学 8
1.3 平面广告设计 16
1.3.1 平面广告分类 17
1.3.2 平面广告的构思与表现 18
1.3.3 平面广告的构成要素 19
1.3.4 平面广告的编排设计程序与画面构成 25
1.3.5 广告色彩的配色规律 26
第2章 图像组合与色彩运用2.1 想象 30
2.1.1 本案说明 30
2.1.2 混合背景图像的制作 30
2.1.3 应用图像的制作 32
2.1.4 应用图像的混合操作 38
2.2 色彩 40
2.2.1 本案说明 40
2.2.2 混合背景图像 40
2.2.3 修饰图像 47
2.3 思想者 52
2.3.1 本案说明 52
2.3.2 制作解析 53
第3章 图文艺术设计 60
3.1 纯粹质感 60
3.2 饼干盒包装文字 67
3.2.1 制作饼干文字的模型 67
3.2.2 制作饼干图案 71
3.2.3 制作饼干 72
3.2.4 制作饼干酱 77
3.2.5 为饼干添加糖粒 80
3.2.6 添加背景 82
3.3 城市 83
3.3.1 路径文字的制作 84
3.3.2 素材图像的处理 87
3.3.3 修饰图像的制作 90
3.4 冲击 96
3.4.1 混合背景图像的制作 96
3.4.2 放射线条的制作 101
3.4.3 图形文字的制作 103
第4章 公益广告设计 110
4.1 公益广告 110
4.1.1 公益广告概述 110
4.1.2 公益广告类别 110
4.1.3 国内外公益广告的发展和现状 110
4.1.4 公益广告创作的原则和特征 111
4.1.5 公益广告的创意 111
4.2 公益广告：和平友好进步共享的设计制作详解 112
4.3 广告制作解析 113
4.3.1 背景的制作 113
4.3.2 圆形图像的制作 113
4.3.3 世界地图的制作 117
4.3.4 多边形图像的制作 118
4.3.5 修饰图像 120
4.3.6 添加文字 124
4.3.7 整体调整并保存 126
第5章 POP广告设计 130
5.1 POP广告设计——三星手机广告 130
5.2 POP设计概述 130
5.2.1 什么是POP设计 130
5.2.2 POP广告产生的原因 130
5.2.3 POP广告的作用及产生的途径 130
5.2.4 POP广告的类型 131
5.3 本案说明 132
5.4 本案制作解析 133
5.4.1 平面效果制作 133
5.4.2 立体展示效果绘制 144
第6章 标志产品标识商标设计6.1 车标设计案例 150
6.1.1 三菱汽车标志 150
6.1.2 本田汽车标志 152
6.2 公共信息图形标志设计图例 153
6.2.1 禁止吸烟标志 153
6.2.2 警示标志 156
6.3 洗涤标识绘制图例 158
6.3.1 手洗标识 158
6.3.2 机洗标识 160
6.3.3 低温熨烫标识 161
6.3.4 中温熨烫标识 162
6.3.5 只可平铺晾晒标识 163
6.3.6 可晾挂标识 164
6.3.7 可干洗标识 165
6.3.8 不可干洗标识 165
6.4 商标设计 166
6.4.1 惠普商标设计 166
6.4.2 联想商标设计 168
6.4.3 富士胶卷商标设计 170
6.4.4 可口可乐商标设计 173
6.4.5 燕京啤酒商标设计 175
第7章 卡片设计 180
7.1 银行卡、手机卡、上网卡设计经典 180
7.1.1 银行卡设计 180
7.1.2 手机卡设计——飞一般的我 185
7.1.3 上网包月卡设计 189
7.2 名片与员工卡设计经典 196
7.2.1 员工卡设计 196
7.2.2 名片设计 197
第8章 海报设计 204
8.1 海报概述 204
8.2 海报设计中常用的表现手法 204
8.3 电视剧《冰山上的来客》海报制作详解 207
8.3.1 背景图像的制作 207
8.3.2 文字的输入和处理 210
第9章 包装设计 222
9.1 包装设计概述 222
9.2 包装设计的技巧 222
9.2.1 包装设计色彩技巧 223
9.2.2 包装设计构图技巧 225
9.2.3 包装设计文化内涵的把握 226
9.3 茶叶包装设计制作说明 227
9.4 本案制作解析 227
9.4.1 茶叶包装：扁平桶装 227
9.4.2 茶叶包装：精品盒装 232
9.4.3 茶叶包装：圆桶装 237
9.4.4 茶叶包装的组合 243
第10章 书籍装帧设计 248
10.1 书籍装帧设计概述 248
10.2 甜牛奶封面设计制作说明 249
10.3 本案制作解析 249
10.3.1 混合背景图像的制作 249
10.3.2 添加文字 255
第11章 展示广告设计 262
11.1 展示广告概述 262
11.2 C'me女士接触型香水瓶展示广告设计制作说明 262
11.3 本案制作解析 263
11.3.1 绘制C'me女士香水瓶的基本轮廓 263
11.3.2 添加广告背景图 267
11.3.3 修饰瓶体形状 269
11.3.4 绘制展示图像 276