前 言 1
广告工作 大有作为 徐百益 7
我国广告事业方兴未艾 金瑰琪 10
改革需要广告 广告需要改革 柏守谦 15
广告基本知识 18
什么是广告和广告学 王雪心 18
社会主义广告的性质和特点 张 岩 23
广告的社会作用 张 岩 29
社会主义广告的经营原则 陈 清 33
经营决策与广告宣传 金忠麟 梁奋起 39
广告宣传与受众心理 冀 雁 43
恰当选择各种广告媒体 刘济民 48
广告设计纵横谈 王传江 孙玉春 53
广告史话 向崇安 58
国外广告简介 宋昌五 66
效果良好的广告实例介绍 72
什么风吹绿了遍野的“芳草” 黄业勤 72
正宗符离集烧鸡如何“飞”向市场 黄书鸿 王丽丽 74
“田螺姑娘”新传说 黄亚东 76
广告给社会带来美 张少中 78
金牌与广告之缘 张纯道 周文华 80
“百花”广告的“三部曲” 柯富荣 82
“牡丹花会”销“牡丹”电扇——合肥电扇厂做广告的本事 吕 回 85
“做给你看，让你动手干”——合肥电容器厂做广告的本事 祁 兵 87
“乐你”如何为人知 佚名 89
涡阳皮鞋小有名气啦 史维民 何玉水 91
成功的“全方位”广告 桂鸿寿 93
广告救厂记 吴 培 95
红星牌手表“突围”记 秦传华 胡永康 97
广告也须做得“对路” 黄志恒 李笑梅 100
“商品信息”节目神了 张立旺 102
广告——对外贸易的“红娘” 黄书鸿 王丽丽 104
广告引路，合肥叉车开进上海 谷业精 刘 超 106
产品销不出才做广告吗 王世清 108
广播电台播广告效果到底好不好 张福长 110
郑厂长终于掂到了广告的份量 朱力平 112
大街上的活动广告 李雪松 王云涛 114
割禾机证明：农民需要广告 胡娅玲 116
个体户也须做广告吗 朱晓霞 118
广告管理条例（九八七年十二月日） 121
广告法规选编 121
国务院办公厅关于加强广告宣传管理的通知（一九八五年十一月十五日） 126
国家工商行政管理局、文化部、教育部、卫生部关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知（一九八四年四月七日） 129
财政部、国家工商行政管理局关于企业广告费用开支问题的若干规定（一九八三年十月二十九日） 131
国家工商行政管理局、广播电视部、文化部关于报纸、书刊、电台、电视台经营、刊播广告有关问题的通知（一九八五年四月十七日） 133
国家工商行政管理局、卫生部关于发布《药品广告管理办法》的通知（一九八五年八月二十日） 135
国家工商行政管理局、财政部关于对赞助广告加强管理的几项规定（一九八五年九月十九日） 141
国家计量局关于贯彻《广告管理暂行条例》的通知（一九八二年七月二十八日） 144
国家工商行政管理局、国家体育运动委员会关于加强体育广告管理的暂行规定（一九八六年十一月二十四日） 148
卫生部、国家工商行政管理局、广播电影电视部、新闻出版署关于进一步加强药品广告宣传管理的通知（一九八七年三月二十五日） 152
国家工商行政管理局、卫生部关于发布《食品广告管理办法（试行）》的通知（一九八七年四月二十三日） 155
附录 160
合肥市广告经营单位名录 160