第一章 文化产业的特征 1
第一节 文化与文化产业 1
一、文化及其产业形态 1
目录 1
二、经济学视阈中的文化产业 6
第二节 文化产业的特性 11
一、文化产业的内核：人类的精神、智慧与思想 11
二、文化的市场化与产业化——文化产业的标志 13
第三节 文化产业勃兴的经济学审视 17
一、文化产业发展的基本逻辑 17
二、拉动文化产业发展的经济要素分析 20
三、文化产业在社会经济发展中的地位 23
一、文化产业的形成过程 26
第二章 文化产业的形成与发展 26
第一节 文化产业的形成过程与模式 26
二、文化产业的发展模式 28
第二节 文化产业发展的一般规律 32
一、文化产业生产规律 32
二、文化消费的一般规律 36
第三节 文化产业发展的前景与趋势 38
一、21世纪的朝阳产业 38
二、文化产业将成为国民经济的支柱 39
三、文化产业的全球化进程 41
四、文化产业的信息化趋势 43
一、世界文化产业的崛起 47
第一节 世界文化产业发展概述 47
第三章 世界文化产业发展现状 47
二、世界文化产业的现状 49
三、世界文化产业领域的冲突与规范 51
四、世界文化产业的分类 54
第二节 美国文化产业 56
一、美国文化产业崛起的原因 56
二、美国文化产业的现状 57
三、美国文化产业的全球化扩张 59
第三节 欧洲文化产业 62
一、欧洲文化产业现状 62
二、欧洲文化产业政策 64
三、欧洲文化产业的业态类别 65
一、亚洲文化产业概述 67
第四节 亚洲文化产业 67
二、亚洲文化产业的业态现状 70
三、亚洲文化产业发展战略和政策 73
第四章 世界文化产业理论评介 75
第一节 法兰克福学派 75
一、法兰克福学派的理论起源 75
二、法兰克福学派的主要代表人物及文化产业理论的主要观点 77
三、法兰克福学派文化产业理论的评价 80
第二节 英国文化学派 81
一、英国文化学派文化产业理论的形成 81
二、英国文化学派的主要代表人物及文化产业理论的主要观点 83
三、英国文化学派评价 85
一、美国文化产业理论的产生 86
第三节 美国文化产业理论 86
二、美国文化产业理论的主要代表人物及著述 88
三、美国文化产业理论的评价 91
第五章 文化产业的经济效益和社会效益 94
第一节 文化产业化的社会目的 94
一、文化产业是社会产业系统的重要构成要素 95
二、文化产业是民族文化和人类文化的传承载体 96
三、文化产业是文化交流的重要手段 98
四、文化产业是社会教育的重要方式 101
第二节 文化产业的基本社会功能 102
一、文化产业的文化传播功能 103
二、文化产业的繁荣市场功能 104
三、文化产业的意识形态功能 104
四、文化产业的审美和评价功能 105
五、文化产业的抒情娱乐功能 107
六、文化产业的保存和发展功能 107
第三节 文化产业的经济效益和社会效益 108
一、文化产业综合评价的基本原则 108
二、文化产业的综合评价体系 109
三、发展文化产业必须注重经济效益 111
四、发展文化产业更应注重社会效益 112
五、处理好文化产业的经济效益和社会效益的辩证关系 114
第四节 文化产业的发展环境分析与监督管理 117
一、文化产业发展的经济社会环境 117
二、文化产业发展的文化环境 117
三、文化产业发展的法律环境 119
四、文化产业的监督管理和引导 121
第五节 文化产业的可持续发展问题 122
第六章 文化产业的市场系统构成 126
第一节 文化产业的市场主体 126
一、生产主体 127
二、经营主体 129
三、文化市场的消费主体 131
四、文化产品的社会消费特征 133
第二节 文化产业的市场资源开发 137
一、文化市场的资本资源开发 138
二、文化市场的材料和技术资源开发 139
三、文化市场的人力资源开发 141
四、文化市场的人文资源开发 143
一、文化产品的价格影响因素 146
第三节 影响文化产品价格因素和文化产品的定价方法 146
二、文化产品的定价 149
第七章 文化产业的经营与管理 154
第一节 文化产品的分类和价值 154
一、产品及产品的五个层次 154
二、文化产品的类别 156
三、文化产品的价值与使用价值 156
第二节 服务产品与服务产品的经营策略 157
一、什么是服务 158
二、服务产品的特点和经营策略 158
第三节 文化产业的收益因素分析 160
一、什么是利润、收益、成本 160
二、生产规模与收益分析 161
第四节 文化产业的人力资源管理 162
一、文化产业对人力资源的特殊要求 162
二、文化产业人力资源的管理与开发 164
第五节 文化产业的品牌策略与市场营销 167
一、文化产业的品牌策略 167
二、文化产品的市场营销 172
第八章 中国文化产业及其发展 180
第一节 我国文化产业发展的现状 180
一、我国文化产业发展概述 180
二、中国的社会转型与文化产业政策的调整 182
一、在意识形态领域，西方文化产业对我国文化产业的入侵 186
第二节 我国文化产业所面临的挑战 186
二、我国传统的价值观念对文化产业发展的影响 187
三、资金的缺乏对中国文化产业发展的影响 188
四、我国文化经营企业面临国外跨国公司的巨大冲击 189
五、服务与技术是中国文化产业的主要差距 189
第三节 加入WTO对中国的文化产业的冲击与鞭策 191
一、WTO发展平台下中国文化产业面临的冲击 191
二、WTO对中国文化产业的鞭策 195
三、中国文化产业与国际文化产业的衔接与共赢 197
第四节 促进中国文化产业发展的战略和对策 199
一、我国文化产业发展的基本战略 199
二、我国文化产业发展对策 200
第一节 出版业与中国图书、期刊市场 208
一、行业概览 208
第九章 文化产业业态与中国文化产业市场运作（一） 208
二、中国图书市场分析及运作 211
三、中国期刊市场分析及运作 215
附1：报纸媒体战火连连 217
第二节 影视业与中国影视市场 224
一、行业概览 224
二、中国电影市场分析及运作 226
三、中国电视市场分析及运作 230
附2：营销分析：《手机》卖了多少钱？ 234
附3：“蓝猫”品牌能值多少个亿？ 239
第三节 网络信息业与中国网络信息市场 243
一、行业概览 243
二、中国网络信息市场分析及运作 244
附4：我国的网络游戏市场 249
附5：网络游戏对青少年的负影响 253
附6：积极发展网络文化产业 营造优良网络文化环境 255
第四节 演出业与中国演出市场 257
一、演出业概览 257
二、中国演出市场分析及运作 257
附7：爱尔兰《大河之舞》8年创造5.5亿美元票房 260
附8：中国摇滚演出第一桶金的诞生 264
附9：大腕少了 规模小了 效益好了 267
附10：世界巨星长城演唱会创造商业奇迹 269
第十章 文化产业业态与中国文化产业市场运作（二） 271
第一节 文化教育产业与中国文化产业教育与培训市场 271
一、行业概览 271
二、中国文化产业人才教育与培训市场分析及运作 274
三、教育培训行业的市场分析 277
四、教育经纪行业分析 279
附11：民企投资教育：在困惑中期待 280
附12：论东方大学城 286
第二节 中国旅游产业与文化旅游市场 295
一、行业概况 295
二、旅游景点开发经营行业分析 298
三、旅游经纪行业分析 300
附13：广州“文化艺术一日游”开发的剖析与思考 302
附14：繁荣还是毁灭——透视张家界旅游业 307
第三节 体育产业与中国体育产业市场 316
一、行业概况 316
二、体育产业的产品 318
三、体育产业的竞争 319
四、体育产业消费者 319
附15：用50亿将F1领入中国 买来全球目光着眼未来 320
附16：赛场包厢 票房的诱人奶酪 322
附17：NBA引爆首体商业狂欢 326
附18：中国足球：失败的产业化尝试市场严重萎缩 328
附19：广东举办九运会市场化运作成效显著 331
第四节 艺术品业与中国艺术品市场 337
一、艺术品行业概况 337
二、中国艺术品市场分析及预测 338
附20：嘉德华辰荣宝春拍预示今年市场继续红火 340
一、中国文化的世界窗口 347
第一节 中国文化的窗口与形象：首都文化产业 347
第十一章 文化产业与中国区域文化市场建设 347
二、北京文化产业的现状 348
三、北京文化产业的特色与优势 355
四、北京文化产业的发展对策 357
第二节 上海文化产业——中国大都市文化产业 360
一、上海文化产业的传统和现状 360
二、上海文化产业的市场运作和人才战略 365
三、上海文化市场的示范作用 367
第三节 经济特区（深圳）：中国文化市场的前沿 369
一、特区文化产业与其经济融生共长 370
二、特区文化产业的现状 371
三、深圳特区文化产业的特征 373
四、深圳特区文化产业发展中存在的问题及对策 374
五、深圳特区文化产业展望 378
第十二章 国内外有影响的文化产业企业与经营个案介绍 380
第一节 专业类的文化产业企业介绍 380
一、《经济日报》报业集团 380
二、新闻集团 383
第二节 综合型文化产业企业的个案介绍 386
一、美国的百老汇文化产业 386
二、深圳华侨城集团 389
第三节 文化产业园区个案介绍 393
一、“拉斯维加斯”模式 393
二、“伦敦西区”模式 394
附录一：《文化及相关产业分类》 397
附录二：《关贸总协定》的架构 412