目录 1
序一：科学策划旅游发展蓝图 1
第一部分 实战理论 2
走向大旅游——中国旅游业发展回顾与展望 2
序二：旅游策划，智慧的凝聚 3
云想衣兮花想容——中国，大旅游呼唤大策划 9
试问卷帘人，却道海棠依旧——中国旅游策划目前缺什么 11
外行看热闹，内行看门道——简论旅游策划的分类及其对策划人员的基本要求 14
旅游策划可以借重的九种武器 18
旅游策划的九步致胜法 22
是先有蛋还是先有鸡？——关于旅游策划与旅游规划谁轻谁重的思考 25
谋天下与谋自己——论旅游策划的商业运作模式 27
旅游联合体不要一哄而上——兼论旅游联合体的资源整合与推广 31
神奇潇湘浪漫游——关于湖南旅游形象口号的战略思考 34
齐鲁大地豪情游——关于山东旅游形象口号的战略思考 40
天上九头鸟 地下湖北游——关于湖北旅游形象口号的战略思考 43
关于南岳火文化旅游资源的开发与利用 46
论旅游资源的再创造 53
做好夜郎文章，打响夜郎品牌——我对新晃旅游发展的几点建议 55
看好洪江古商都 60
第二部分 实战案例 64
实战案例之一：爱拼才会赢——96中国旅游购物节暨南岳旅游商品展销会开幕式策划纪实 64
实战案例之二：此剑一出雄风起——“中华五岳雄心宝剑”策划大解密 80
实战案例之三：富丽华，凌晨一时的灵感——“万人同品万寿饼”大型营销主题活动策划纪实 90
实战案例之四：用最活泼的方式体现最严肃的主题——“诚信旅游看三湘”大型主题活动策划纪实 105
实战案例之五：我的遗憾，也许也是这座城市的遗憾——橘子洲世界城市论坛暨世界城市公园策划纪实 113
实战案例之六：“大蓬车”里抒豪情——“走进春天”湖南旅游考察调研“大蓬车”文字策划纪实 135
实战案例之七：极目潇湘看百景——百姓喜爱的“湖南百景”暨“新潇湘八景”评选策划纪实 169
买战案例之八：激情唱响浏阳河——2004年湖南旅游节开幕式暨十万人同唱浏阳河大型主题活动策划纪实 182
实战案例之九：借势营销策划重在借势——首届石燕湖家庭狂欢旅游节策划纪实 211
实战案例之十：打造中国红色旅游第一品牌——中国红色之旅·百万青少年湘潭韶山行大型主题活动策划纪实 224
实战案例之十一：我为白石大写意——首届中国（湘潭）齐白石国际文化艺术节开幕式暨《天地大写意》中国书画艺术大型实景演出策划纪实 238
实战案例之十二：让美食航母盛装启航——湖南西湖楼美食城开业庆典策划纪实 258
实战案例之十三：天价“皇后席”是怎样“策”出来的——第十一届世界旅游小姐年度皇后大赛暨颁奖晚宴“皇后席”策划纪实 275
实战案例之十四：有一种力量叫感动——向赵明健同志学习活动策划纪实 287
实战案例之十五：我为“夜郎”鼓与呼——首届中国（湖南·新晃）夜郎国际文化旅游节策划纪实 318
第三部分 备战案例 330
备战案例之一：长沙开福寺迎新年万民祈福活动总体策划方案 330
备战案例之二：关于设立“中国感恩节”的总体策划方案 334
备战案例之三：首届中国“城市营销与国际合作”高峰论坛总体策划方案 338
备战案例之四：“小龙王”槟榔新品上市广告创意及制作总体策划方案 343
备战案例之五：第11届世界旅游小姐年度皇后大赛世界总决赛“美丽眼睛看三湘”主题活动策划与招商方案 350
备战案例之六：“中华百景图”的评选、制作与推广总体策划方案 353
备战案例之七：“中国旅游绿卡计划”总体策划方案 356
策划案例之八：关于举办首届中国策划文案拍卖大会的总体策划方案 359
备战案例之九：“乡村回忆”休闲俱乐部总体策划方案 363
备战案例之十： 关于举办“首届中国旅游景区、景点商标注册与品牌保护高峰论坛”的总体策划方案 370
对《实划实说》的实话实说——后记 374