第一篇 苦旅与抗争：报业市场扫描 3
第一章 报业发行搅动市场 3
第一节 从天下一统到群雄并起 3
目录 3
第二节 掘金之旅 8
第三节 邮老大打扫房间 11
第四节 当“鸡肋”遇到机会 14
第五节 保级大战 20
第二章 行业报浮沉 24
第一节 小跑一圈再从头——行业报回位 24
第二节 行业报履新 27
第三节 行业报的青春冲动 31
第四节 改革创造的奇迹——《中国人口报》六年的发展之路 34
第五节 改刊祸福 36
第六节 《经济观察报》观察 39
第一节 走向市场的机遇与挑战 44
第三章 地市报的市场苦旅 44
第二节 《长治日报》这三年 48
第三节 组建地市报业集团势在必行 52
第四节 《扬子晚报》滚动出报的涟漪效应 57
第五节 从“午报”到“新报”——解读《新闻午报》 61
第六节 一天到晚快速地游——《职工快报》的竞争策略 66
第七节 《华夏时报》的社区报萌动 70
第八节 《法制晚报》搅水北京报业市场 74
第九节 《新京报》试水京城，跨地域办报直面突破 79
第十节 激流勇进的《大河报》 83
第二篇 杂志篇：裂变的市场 89
第四章 新锐杂志：一支劲旅 89
第一节 《搏》：老革命与新战场 89
第二节 《时尚健康》：时尚着、健康着 93
第三节 《时代周报》：走在模式化的刀尖上 98
第四节 哈佛《商业评论》：超越杂志的杂志 102
第五节 《新周刊》：秀哥·榜爷·传媒运营商 106
第六节 《西藏人文地理》：差异化的典藏范本 109
第七节 《mangazine 名牌》：开启男性杂志新格局 111
第五章 非“主流”的主流杂志 115
第一节 解读中国汽车杂志 115
第二节 中国《新闻周刊》往事 121
第三节 周刊类媒体，一路走好——兼谈《三联生活周刊》的周刊观 126
第四节 文学期刊迷雾 131
第五节 凤凰浴血，十年新生——《中国青年》在变革中前行 135
第六节 品牌打造和开发之路——追寻《理财周刊》的成功轨迹 141
第七节 把脉《天天饮食》，聚焦饮食时尚期刊 144
第三篇 纸媒人物：英雄慧眼 151
第六章 报纸人物 151
第一节 管理落后，非改不可——专访中国报业协会行业报分会会长吕华麟 151
第二节 投资热潮的后面——访北京青年报传媒发展股份有限公司总经理杜民 155
第三节 出一点奇兵 159
第四节 快乐办报：刘为民步入“后华西时代” 162
第五节 一个地市报人的集团化梦想——访《无锡日报》总编辑蔡贵方 166
第六节 与《华尔街日报》发行人谈报纸经营 171
第七章 期刊人物评期刊 175
第一节 狼来了，你准备好起跑了吗——访中国期刊协会会长张伯海 175
第二节 五个运营理念解读《新周刊》——封新城专访 180
第三节 与陈宗周谈科普媒体的安身立命之道 183
附录 海外纸媒 189
附录Ⅰ 海外报纸解读 190
一、报业大国，小报天下 190
二、混凝土里面的水——漫谈海外华人报纸 192
三、百年兴衰——《洛杉矶时报》的今天和昨天 198
附录Ⅱ 海外杂志掠影 202
一、日本：重刊轻书的出版大国 202
二、《国家地理》：科学与媒介的完美结合 207
三、《财富》：企业发展的见证者 211
四、讲述百万富翁故事的《福布斯》 215