目录 3
上篇 体育经纪理论研究 3
第一章 经纪市场与经纪人通论 3
第一节 经纪市场的形成与发展 3
市场的概念 3
经纪市场形成的条件 4
经纪市场与市场经济的关系 6
西方经纪人发展探源 8
我国经纪人历史扫描 9
我国经纪市场前瞻 12
第二节 经纪人概要与业务特征 13
经纪人概念 13
行业经纪人 14
经纪人与代理人、行纪人和居间人 14
经纪业务特征 15
经纪人的法律地位 16
经纪人的权利和义务 17
经纪人的职业道德 18
第三节 经纪业务的运作与管理 19
经纪业务内容 19
经纪活动方式 20
经纪业务运作 21
经纪人执业资格认证 23
经纪人的工商行政管理 25
经纪人的行业自律管理 31
经纪人的企业管理 32
第二章 体育市场与体育经纪人 36
第一节 体育市场与体育经纪市场 36
诠释体育 36
体育事业 37
体育产业 38
体育事业的产业运作 39
体育产品 40
体育市场 41
体育经纪市场 41
第二节 体育经纪人与体育经纪业 42
体育经纪人概念 42
体育经纪人沿革 43
体育经纪人的定位 46
体育经纪人类别 48
体育经纪人的法律责任 52
体育经纪人的权利 52
体育经纪人的义务 53
体育经纪人的职业道德 53
体育经纪业务内容 54
体育经纪业务特征 56
体育经纪业务运作 58
第三节 体育经纪人的素养和谋略 59
体育经纪人的作用 59
体育经纪人的素养 61
体育经纪人的谋略 62
体育经纪操作规范 64
体育经纪人问题研究 64
第三章 体育经纪人与体育经纪市场管理 69
第一节 国外体育经纪人立法管理 69
国际体育组织经纪人立法管理概况 69
美国体育经纪立法管理基本框架 72
美国体育经纪立法管理问题分析 76
欧洲体育经纪立法管理体制扫描 77
第二节 我国体育经纪人立法管理 80
我国体育经纪市场的基本状况 80
我国体育经纪人立法管理体系 83
体育经纪立法管理的问题分析 85
第三节 体育经纪管理体制构建 88
政府行政管理 88
行业协会管理 91
管理体系构想 93
立法体系构想 93
相关链接新《经纪人管理办法》及特别说明 94
下篇 体育经纪实践探论 103
第四章 体育赛事经纪 103
第一节 体育赛事策划 103
体育赛事类型 103
赛事市场研究 105
体育赛事选择 107
赛事市场调研 109
体育赛事设计 111
体育赛事评估 123
创造品牌赛事 125
城市与品牌赛事 128
案例分析 赛事运作与城市经营之联姻——“义乌模式” 132
第二节 体育赛事管理 135
赛事组织管理 135
赛事人力资源管理 140
赛事财务管理 142
赛事风险管理 145
案例分析 “皇马中国行”赛事经纪过程与遗留问题 147
第三节 体育赛事营销 154
赛事营销梗概 154
传统赛事营销 155
商业赛事营销 156
赛事的品牌提炼 158
赛事的商业赞助 159
赛事营销合同 161
案例分析 “2004中—马”足球对抗赛营销技术评说 162
第四节 体育赛事经纪合同 166
经纪合同谈判要素 166
赛事居间合同 168
赛事行纪合同 169
赛事代理合同 170
案例分析“赛事经纪合同”样本两则点评 171
运动员的商品性与转会概念 176
第五章 运动员经纪 176
第一节 运动员转会经纪 176
运动员转会经纪背景与转会市场 177
运动员转会经纪流程与要务 182
案例分析贝克汉姆转会皇马之豪门恩怨 184
第二节 运动员参赛经纪 186
运动员参赛经纪背景 186
运动员参赛经纪流程与要务 188
案例分析 “龙之队”运动员参赛经纪案例分析 189
第三节 运动员商业活动经纪 191
运动员无形资产开发 191
运动员商业活动运作 197
运动员日常事务代理 199
相关链接 伏明霞——明星代言的推广策略 200
第六章 体育组织经纪 203
第一节 体育组织经纪 203
体育组织经纪背景 203
体育组织经纪内容 209
体育组织经纪要则 211
相关链接 国际足联市场开发公司简介 212
第二节 体育赞助经纪 215
体育赞助市场 215
体育赞助经纪要则 222
体育赞助的问题分析 240
经典体育赞助：TOP计划 244
案例分析 Samsung电子奥运体育赞助追踪分析 247
第三节 体育保险经纪 249
体育保险市场 249
体育保险经纪人 260
体育保险经纪现状分析 272
国外保险经纪制度借鉴 275
案例分析 278
参考书目 282
后记 284