目录 1
序言 1
第一章 概述——品牌的生命属性 1
孕育——品牌的创立 2
少年——品牌的成长 4
青年——品牌的扩张 5
中年——品牌的成熟 7
成熟期对策 8
老年——品牌的衰退 11
缓慢退出 14
快速退出 15
品牌生命周期的变异形态 16
第二章 孕育——品牌的创立 19
【失败回放】“吾老七”——一个错误的开始 20
糜老大——迷途知返亦惘然 23
【实战解读】品牌应该追求名实相符 26
品牌的传播力要强 27
品牌名的亲和力要浓 28
品牌名的保护性要好 29
品牌应该具有可以延伸的内涵空间 31
第三章 少年——品牌的成长 33
【失败回放】汾煌可乐——少年不知愁滋味 34
旭日升——莽撞少年 39
【实战解读】回避并非是怯懦的代名词 43
品牌要有自己的性格 44
第四章 青年——品牌的扩张 47
【失败回放】娃哈哈——品牌延伸的得与失 48
【实战解读】巩固形象，初塑品牌 53
价值转型，得失难量 54
第五章 中年——品牌的成熟 59
【失败回放】格兰仕——失落的世界名牌 60
【实战解读】品牌再造，重振品牌，激活品牌生命力 66
品牌重塑救企业 67
重新进行品牌探索，是品牌校准的第一步 69
第六章 老年——品牌的老化 71
【失败回放】“大白兔”的尴尬 72
【实战解读】品牌老化的原因分析 77
如何实现品牌的突围与重生 79
品牌生命线与品牌生命三角概念的提出 79
品牌突围的具体措施 80
第七章 入土为安——品牌的退出 87
【失败回放】美加净——一个时代远去的背影 88
【实战解读】品牌终结征兆之一：知名却没有核心价值 95
品牌没有核心价值 95
利益承诺松散 96
品牌概念模糊不清 96
品牌终结征兆之二：没有品牌文化及长久的信任 97
品牌终结征兆之三：不循品牌生命线运作 98
拔苗助长 得不偿失 98
第八章 品牌长寿之道 101
【回放】百年商战两可乐 102
【实战解读】强化概念要始终如一 111
永远维持品牌好声望 113