目录 1
第一章 企业战略管理概论 1
学习目标 1
第一节 企业战略概论 1
第二节 企业战略管理过程 13
第三节 战略管理者与战略性思维 19
思考题 25
本章案例 25
第二章 企业外部环境分析 27
学习目标 27
第一节 企业宏观环境分析 27
第二节 行业竞争力量结构分析 49
第三节 企业的主要竞争对手分析 56
思考题 60
本章案例 61
第三章 企业内部条件分析 83
学习目标 83
第一节 企业资源分析 83
第二节 企业核心能力分析 90
第三节 企业价值链分析 102
第四节 企业业务外包分析 106
思考题 112
本章案例 112
学习目标 115
第一节 企业使命 115
第四章 企业战略目标的确定 115
第二节 企业战略目标 120
第三节 制定企业战略目标的方法 124
思考题 128
本章案例 128
第五章 企业竞争战略 130
学习目标 130
第一节 成本领先战略 130
第二节 差异化战略 136
第三节 集中化战略 138
第四节 不同行业的企业竞争战略选择 141
本章案例 147
思考题 147
第六章 企业多元化战略 151
学习目标 151
第一节 企业多元化战略概述 151
第二节 企业采用多元化战略的原因 154
第三节 相关多元化战略与不相关多元化战略 156
第四节 多元化战略的实施 161
第五节 企业多元化战略的风险 166
思考题 167
本章案例 168
第七章 企业战略联盟 171
学习目标 171
第一节 战略联盟概述 171
第二节 战略联盟的动因及形式 175
第三节 战略联盟中的竞争与合作 182
第四节 组建战略联盟应注意的问题 186
思考题 194
本章案例 194
第八章 企业购并 198
学习目标 198
第一节 企业购并概述 198
第二节 企业购并的动机 205
第三节 企业购并的程序 208
第四节 企业购并实施策略 210
第五节 企业购并的风险控制及购并后的一体化 214
思考题 222
本章案例 222
第一节 国际化战略概述 227
第九章 企业国际化战略 227
学习目标 227
第二节 国际化参与战略的选择 231
第三节 目标市场进入方式及其选择 238
思考题 244
本章案例 244
第十章 企业品牌战略 247
学习目标 247
第一节 品牌概述 247
第二节 品牌设计和形象塑造 250
第三节 品牌战略分类及选择 257
第四节 品牌延伸及其风险规避 267
第五节 品牌战略管理过程 277
本章案例 280
思考题 280
第十一章 企业战略分析方法及战略选择 283
学习目标 283
第一节 竞争优势、劣势和机会、威胁的概念 283
第二节 战略要素评价矩阵法 286
第三节 SWOT分析法 290
第四节 投资组合分析法 294
第五节 战略选择过程 303
思考题 306
学习目标 308
第一节 战略实施的资源配置 308
第十二章 企业战略实施 308
第二节 企业组织的战略调整 315
第三节 战略与企业文化 325
思考题 336
本章案例 337
第十三章 企业战略控制 344
学习目标 344
第一节 战略控制概述 344
第二节 战略控制过程 346
第三节 战略控制方法和手段 348
第四节 战略控制的设计 352
思考题 355
本章案例 356
主要参考文献 360