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自序 胡馨云老实说 8
让我们第一名 11
好的想法需要有眼光的伯乐支持 12
第一章 因缘际会进入唱片工业 15
罗大佑！ 15
从代理认识音乐事业 18
电影原声带的经营——古典音乐的平价大战 20
爵士乐市场相形小众 22
迪斯尼大启示 27
版权交易大生意 28
滚石、飞碟各有所长 33
娴熟版税业务 34
展露经纪天分 36
与人为善的工作观 37
深入运作唱片代理 39
新公司的创办——合资案经验谈 40
唱片公司营运计划书 42
挫折中学习创造 45
第二章 明星事业的发展之路 47
新环境、新挑战——转进魔岩 47
单打独斗——谁来买单新节目 49
中国的版权贸易 52
中国的唱片成本 53
一手会计师，一手律师 56
版权谈判惹风波 57
洽谈赞助的新体验——杜德伟经验谈 59
活在当下把握当下 61
第三章 演唱会制作经验谈 63
唱片公司为什么要办演唱会 63
演唱会的商业价值 65
抢救李宗盛 66
全新的演唱会概念——奢华退位，原创音乐引领风潮 69
打造天王杀手——周华健演唱会经验谈 71
陈升演唱会经验谈 79
操盘步骤解析要点——小虾米战胜大鲸鱼（最容易忽视的金矿） 86
捧红艺人的法宝——广告 89
第四章 新职衔——偶像歌手经纪 89
让歌手走红的广告——陈奕迅的咸鱼反身 90
搞定艺人 92
拼点子、抢曝光——熊天平牵手小象赚足热泪 95
艺人常见的性格弱点 96
偶像的形象操作——动力火车 99
发掘新人的内幕 100
成功艺人的人格特质 106
艺人与经纪人、经纪公司之间的微妙关系 108
麻雀变凤凰，你我都是大明星 109
第五章 唱片业的强强联手 113
发展强强联手的高度能力与兴趣 113
强强联手的必备条件——好的艺人结构 116
天后大对决（娃哈哈与雪碧、李玟和张惠妹之战一触即发） 117
红了熊天平，也红了AIWA音响 121
强强联手先做研究——黑松沙士、可口可乐强强合作案例分析 130
结合许如芸宣传，创造一元Call机第二春 134
操盘步骤解析要点——最容易犯的错误 140
操盘步骤解析要点——最普遍的营销问题 141
不管是黑猫还是白猫，只要能够捉到老鼠的就是好猫 144
第六章 公益活动与演艺事业的结合 145
做公益也能赚大钱——“饥饿三十”张艾嘉、周华健、刘若英、周杰伦亲情奉献 145
创造双赢的好例子——福特汽车、统一超商、农夫山泉 150
探索公益事业的大未来——在网络 152
操盘步骤解析要点——该优先考虑的营销方向 155
第七章 台湾唱片工业现况、中国唱片工业的省思 156
唱片工业大衰退 156
操盘手心得 160
滚石财务事件的省思 161
音乐创作的考量 164
集中火力创造流行——“滨崎步”式操作 165
苦练内功加强管理 167
数字音乐成主流 169
第八章 整合行销与生活产业 171
三星赶搭韩剧《蓝色生死恋》顺风车 171
中国物流业的发展——E-HOME 176
银行的门不比衙门好进 181
国有企业的挑战 184
后记 188