目录 1
导读：营销企划人实务教战手册 1
第一篇 实用企划技巧 1
第一章 创意企划的技巧 3
第二章 创意简报 11
第三章 品牌经营与定位 17
第二篇 改善创意技巧 27
第四章 使用正确的字眼 29
第五章 赢得销售的文案技巧 35
第六章 触动消费者的标题 45
第七章 杰出广告文案的要件 51
第八章 个人化的直效信函 55
第九章 宣传手册小兵立大功 61
第十章 撰写有效的新闻稿 67
第十一章 改善相片及插图 81
第十二章 阅读和校对 89
第十三章 印刷术与印刷品 95
第十四章 撰写成功的电视广告 109
第十五章 撰写成功的广播广告 121
第十六章 平面广告及印刷品的设计技巧 125
第十七章 创意评价 135
第三篇 必要的资料 145
第十八章 重要的参考资料 147