目录1 经营理念不可“翻旧书”——大家都戴好了钢盔挡花盆，天上掉馅饼的妄想还值得批判吗？ 1
人生的意义在于过程 2
经营理念的冲击 3
经营管理痛脚何在？ 5
遗产不是用来守的 9
转换经营理念，企业活力无穷 9
企业营销新的呼唤 11
2 道可道，非常道——大企业有阳关道，小企业有独木桥 13
夹缝中的日子滋润无比 14
家大业大是非多 15
小企业其实也有点烦 16
道可道，非常道 19
大企业的优势和策略 20
小企业的特点和手段 22
3 别让“东风”吹跑了“万事”——企业商战的审时度势 25
不在一棵树上吊死 26
“东风”吹跑了“万事” 27
不要太执着 29
要学会审时度势 32
灵敏的嗅觉带来巨大的收益 33
还要学会造时造势 34
4 在“忽悠”和“被忽悠”中寻找平衡——商场大潮诚信何在？ 37
“忽悠”的时代 38
商业道德世风日下 39
何以歪风横行？ 40
谁该为诚信缺失买单？ 45
诚信带来的成功 47
5 不要在沉没成本中沉没——当断不断其自乱 49
机会成本，红玫瑰还是白玫瑰 50
沉没成本，泼在地上的牛奶 51
痛苦的抉择 51
不能承受的放弃 53
放弃≠懦弱 56
放弃也是一种选择 57
打捞沉没的成本 58
6 切勿买椟还珠——企业投资要有的放矢 61
目的是什么？ 62
活人不能让尿憋死 63
哪里来的烟雾弹？ 65
首钢的放弃 68
别拿感情来维系 70
7 有多少“学费”可以白来——谁成了垃圾项目的冤大头？ 73
实业投资泥牛入海 74
不会输的游戏 76
谁让股东成了倒霉蛋？ 77
现代化企业制度不能没有“合”只有“分” 79
规范化市场为国产高端重卡带来春天 80
自己来规范自己 82
8 有多大肚皮吃多少饭——别闭上了眼睛搞收购 85
先下手为强 86
性急的收购 87
收购好在哪里？ 88
收购应该怎么收？ 91
经典之作：“中远——众诚” 92
看着点胃口吃饭 94
9 以毒攻毒——防止恶意收购的苦肉计 95
没有办法的办法 96
“毒丸”计划 97
新浪和盛大的战争 99
“白衣骑士” 101
其他手段 102
克敌亦自伤 103
别毒了自己 105
10 自古滥情多遗恨——多元化之前瞻 107
“乱花”的魅力 108
盲目的多元化 109
篮子也要花钱买的 111
多元化≠“到处花” 113
专一化经营一样魅力无穷 115
整合经营中的多元化 116
11 企业不能当鸭子赶——多元化之善后 119
急着赶鸭子上架 120
心急吃不上热豆腐 121
谁做了抢地盘的“催命鬼”？ 124
老本行大有可为 126
真本事才能换来真收益 128
该收手时就收手 129
12 自给自足当心作茧自缚——企业相关产业的发展 131
万事不求人 132
自给自足其实是作茧自缚 133
情系自给自足 134
心里要有本账 136
自产率90％的佳话 139
给我一个爱你的理由 140
13 破产不破自己的产——恶意破产的没本钱买卖 141
以破产为退 142
何为恶意破产？ 143
从康尔寿事件看恶意破产 145
破产逃债现象的原因 147
对恶意破产说不 150
14 一切从基础开始——董事不懂事，监事不监视，管理水平谁说了算？ 153
愉快的自我评价 154
管理信天游 155
基础管理水平决定成败 157
感性和理性之间的平衡 160
管理水平是“中兴”的生命线 162
管理还得让别人叫好 163
15 让人才各得其所——会揽人还得会用人 165
人才时代 166
揽人还要会用人 167
企业的用人之道 168
16 死要面子活受罪——别赔了性命创品牌 175
好马不吃回头草 176
品牌就是脸面 177
为什么这么心急？ 179
正确理解品牌战略 182
成功品牌——安踏 184
17 别让锣鼓震塌了庙——宣传造势总要个限度 187
从娱乐到习惯 188
吹牛也要上税 189
广告明星昙花一现为哪般？ 191
广告的魔力 192
狡猾的统一 194
广告投资也要有点“小聪明” 196
18 别让网站网住了自己——是企业需要网站，还是网络需要网站？ 197
此网非彼网 198
无限的商机和尴尬的现实 199
何以此网如此坚韧 201
信息化的魅力 203
网络网罗来了商机 204
信息化的步伐 206
19 成功需要耐心——让企业文化说话 209
打好了根基再上场 210
企业文化病 211
成功企业的行为特征 214
海信的成功在于企业文化 217
用好企业文化的载体 218
20 放只“老虎”赶自己跑——不能光吃今天的饭，还要想着点明天的日子 221
不能放松自己 222
认清老顾客 223
华为与海尔的居危思进 226
给自己一面镜子 230
21 完美成就卓越——成功没有公式 231
从用心开始 232
追求完美——终生受益的课程 233
要为成功找方法，别为失败找借口 238
“没有最好，只有更好”——追求完美的澳柯玛 239
成功没有公式 240
22 好运永远不拜拜——抛开守株待兔的奢望 243
好运永远不拜拜 244
歪打正着 245
运气给了你什么？ 247
好运来了别客气 249
被逼上梁山的鲁冠球 251
运气来写开头，自己来写结尾 252