目录 1
引言 1
第一章 设计行动路径 制定媒体战略 5
了解媒体的大致特征 7
分析与媒体沟通的渠道 12
第二章 “放长线、钓大鱼”：建立积极有效的媒介关系 23
发布有新闻价值的信息 24
了解记者 26
有效利用媒体沟通渠道 34
雇佣专业媒体人员 42
第三章 顺藤摸瓜：接受媒体的采访要求 45
接受媒体采访的前期准备 46
接受采访 52
第四章 有的放矢：与财经媒体打交道 57
发布日常财务信息 59
发布企业重大变动信息 65
第五章 弥补缝隙：危机中的媒体运用 69
了解危机中的媒体 70
选择合适的回应策略 74
危机时期的媒体交往策略 81
参考文献 87