目录 2
第一章 论广告观念 2
广告的生命在于真实 2
社会主义经济与广告 4
谈谈广告的思想性 9
“广告”溯源 15
建设有中国特色的广告理论 18
广告嬗变的轨迹 25
解析现代广告特征 28
改变观念 迎接挑战 40
第二章 论广告策划与创意 44
广告与市场研究 44
广告策划的成功要领 51
广告创意初探 60
广告创意与中华文化 69
第三章 论影视广告创作 74
刻意创新 追求完美 74
掌握电视特性 创作有促销力的广告 81
我国电视广告创作现状及特点 87
注重文化品位进一步提高电视广告创作水平 94
倡导高品位的广告文化 98
第四章 论品牌与营销传播 106
CIS与企业形象 106
品牌资产与品牌战略 113
更新企业标识的意义 118
“从更大到更好” 122
承前启后 自我突破 125
营销传播的理念与策略 127
营销传播与市场推广 140
第五章 论广告市场与广告经营 144
我国广告市场10年回顾与展望 144
新趋势 新思考 154
广告公司经营之道 158
怎样成为真正的广告人？ 165
面向新世纪的中国广告市场 171
第六章 论媒体 178
广告媒体的有效运用 178
论报纸广告 185
电视节目经营市场化的思考 196
媒体品牌战略的意义与目标 202
改进媒体广告经营的对策 210
第七章 论公益广告 222
我国公益广告的回顾与思考 222
追求卓越创意制作公益广告精品 230
扩大公益广告题材高扬时代主旋律 236
公益广告的艺术性与社会意义 241
生命的赞歌 246
第八章 广告策划案例 248
中国农行春季推广活动月策划案 248
“南国红”葡萄酒广告策划案 259
“长虹”空调市场推广策划案 289
《新世纪中国媒介大汇展》策划案 308