目录绪论 1
广告摄影创意语言的表述特征 10
形象性 10
可信性 13
艺术性 14
独创性 17
实用性 19
广告摄影创意语言的诉求定位 20
诉求内容——说什么？ 20
诉求对象——对谁说？ 23
诉求表现——怎样说？ 26
诉求时机——何时何地说？ 30
广告摄影创意语言的表达方式 32
主体独白 33
陪体旁白 34
画外音与潜台词 38
广告摄影创意语言的表述技巧 41
对比 41
节奏与韵律 46
夸张与变形 47
象征与寓意 50
幽默与荒诞 51
广告摄影创意语言的技术控制 54
线条控制 54
影调控制 57
色彩控制 60
形态与质感 61
空间感与立体感 62
特技控制 63
数码摄影师 69
广告摄影创意语言与数码影像语言 69
数码影像处理系统 72
广告摄影创意语言与人体语言 77
姿态 80
手势 83
表情 85
广告摄影创意与广告设计 91
广告设计 92
文案写作 94