绪篇 大转折孕育大机遇 1
上篇 求索 3
第一章 战国时代 3
一 同种介质媒体之间的“眼球”争夺大战 4
二 各种介质媒体之间的拼争 48
第二章 整合时代 55
一 媒体间的合纵连横 55
二 媒体集团化建设 66
三 跨媒体扩张 71
四 收购合并成就霸业 91
五 科技发展让“媒体整合”插上翅膀 96
第三章 智性时代 99
一 战略决策决定生死存亡 100
二 理论先行才能跑得更快 107
第四章 创意时代 122
一 创意成就媒体 123
二 中国媒体十大经典创意 132
第五章 品牌时代 165
一 品牌经营已成为当代中国传媒产业化的必由之路 165
二 抓住有利时机，实现品牌扩张 171
三 品牌经营也需要媒体动用自身品牌的影响创造新的价值 174
第六章 个性化时代 187
一 个性化服务是时代发展的必然结果 189
二 差异化竞争成就媒体未来 195
三 最具特色的电视栏目 212
四 具有发展潜力的八类电视栏目 224
下篇 实战 239
第七章 活动——媒体新宠唱大戏 239
一 媒体办活动一举多赢何乐而不为 242
二 2003年中国媒体上演扣人心弦的活动“争霸赛” 245
三 国内各种活动风起云涌 260
四 国际巨头将活动引向中国 289
五 媒体活动之忠告 294
第八章 文化类栏目——媒体让知识长袖挥舞 306
一 电视读书栏目“三剑客”——《读书时间》、《读书》、《三味书林》 312
二 鉴赏类节目“三套车”——《好运传家宝》、《艺术玩家》、《家有宝物》 318
三 湖南、上海、浙江、山东、陕西卫视——五颗大明珠照亮一片天 324
四 民营公司“钟情”文化产业 335
五 文化类栏目忠告 345
第九章 整合模型设计 362
一 频道各自为政造成管理成本加大 362
二 资源整合是大势所趋 364
三 统一管理集约经营 365
四 建立工业化生产流程 368
五 构建传媒产业链 371
第十章 实战操作样本 373
一 “新青年十大新锐撞击2002”推举活动 374
二 《新青年》特别节目 399
后记 奔跑的姿态离理想最近 413