目录第1章为什么世界上有许多有知识的穷人一、“穷书生”的知识真的无用吗“书生”受穷：一个令人尴尬的现实 3
知识就是财富：有知识者不应与财富无缘 4
二、知识经济时代：有知识者富裕的时代知识就是力量：迎接知识创富时代的到来 7
21世纪：知识分子展示才华的时代 9
知识经济时代：需要有知识者富裕起来 11
三、谁之过：为什么大多数有知识者并不富裕自命清高：被中国传统文化所束缚 14
有知识不等于有智慧：没有将知识转化为智慧 14
与实践脱节：知识不能与市场经济结合 17
第2章让有知识者变成“财富书生”一、转变观念：思想上先树立创富意识追求财富并不降低有知识者的人格 21
认清大势潮流，跟上时代步伐 22
书中自有黄金屋，知识自能创大富 23
二、把死知识变成活智慧让知识最大限度地释放出来 31
用智慧激活知识的财富价值 32
读死书、死读书，造就一贫如洗的“书呆子” 35
三、勇敢投身于市场经济的洪流将知识运用于经济建设的主战场 38
不耻“言商”，勇于“下海” 39
用知识换取利润，凭智慧铸造财富 42
第3章让专利化为财富：把知识成果推向市场一、善于自我保护：为技术发明申请专利依法保护自己的发明创造 49
专利及专利权的取得 52
专利转化和专利的实施许可 60
二、知识创富的“神话”：靠技术发明和专利创造财富高城喜三郎：用卡拉OK造就了一个黄金行业 64
索尼公司：用风靡全球的随身听大肆聚财 65
霍金士：首倡纯正食品成为商界大亨 67
第4章创意致富：化智慧为财富一、创意设计：仅次于总统的职业创意：化腐朽为神奇 75
创意：难与争锋的竞争力 76
创意在改变中创造奇迹 78
二、创意妙策，来自创新思维问题假设创意法 81
自由联想创意法 82
目标创意法 83
形态分析创意法 84
三、广告创意：抓住观众的眼球广告：贩卖创意的魔术师 87
宝洁：不朽的广告创意 88
可口可乐：狂歌劲舞总是情 90
绝妙创意：让沉石浮出海面 92
四、改良创意：满足新的需求把产品变得更完美 96
流行全球的“迷你裙” 96
“蜂蜜蛋冰淇淋” 97
异军突起的“半熟蛋” 98
简便实用的签名笔 99
不需用水的新奇抹布 100
大受欢迎的洗米杯 101
五、生活服务创意：解决难题赢得财富经营“聊天”生意火 104
新产品介绍补空白 104
农田公司正兴旺 105
流动修理别开生面 106
植树种花两头赚 107
第5章知本创业：做一个知识型的企业经营者一、战胜自我：消除创业心理障碍克服自卑，摆脱依赖，消除人格障碍 111
保持乐观，坚定信心，消除情绪障碍 113
自制自控，持之以恒，矫正行为障碍 114
二、有的放矢：确定创业目标根植现实：确立创业目标的依据 117
明确创业目标：干什么，怎么干，干的结果怎样 118
创业目标既要实际又要可行 119
三、运筹帏幄：进行创业决策决策之前的准备 122
决策方案选优的标准 123
最后“拍板”应该果断 124
四、熟悉创业的法律、金融知识工商注册登记 127
获取银行信贷 129
五、具备优良的创业心理素质创业者必备的心理素质 133
独立而非孤独 133
敢为而又善于自控 135
坚韧而不失灵活 137
第6章科技创富：科技人员创办科技型企业一、科技创富：将高科技转化为金钱高新技术：知识与智慧的结晶 141
高新技术：现代社会财富的源泉 144
将高新技术转化为现实生产力 147
二、找到用武之地：高科技创业的重要领域向生物技术产业突进 151
开拓智能产业新领域 154
异军突起：开发新材料产业 157
大胆“触电”：开发信息产业 161
三、不妨借鸡生蛋：借助企业孵化器进行创业企业孵化器：知本创业的“助产婆” 168
企业孵化器的职能和作用 170
进驻企业创业中心：知本创业的康庄大道 174
四、战则必胜：高新技术创业风险的控制策略高科技创业具有高风险 180
高科技创业风险控制策略 180
第7章同舟共济：与企业家、资本家携手合作一、技术与管理结盟：科学家与企业家的“联姻”需要市场舞台的科学家 185
需要知识英雄的企业家 187
“联姻”创造了知识经济的神话 189
二、技术与资金结盟：科学家与资本家的“联姻”风险投资：知本创业腾飞的羽翼 192
如何获得风险投资 193
借风险投资：柳暗花明的波特公司 199
中兴：在风险创业中成功 203
三、技术入股：化科技成果为资本技术拥有者实现价值转换的投资形式 208
技术的入股价格 208
技术入股价值评估方法 210
第8章知识与资本嫁接：做职业经理人一、职业经理人的素质要求锐意创新不断进取的精神 215
坚忍不拔的意志力和丰富的想像力 217
敢于挑战、不断创新的经营思想 219
二、职业经理人应具备的能力科学决策的能力 227
周密计划的能力 233
善于沟通的能力 236
自我发展的能力 238
三、职业经理人成功案例从Lotus到Adobe的皮卓丁 243
在波动中抓住机会的张骥 245
第9章知识创富大本营：兴办文化教育产业一、融入商业中的文化产业知识经济时代的文化产业 253
文化企业家的启示：文化就是财富 256
二、教育产业：创富新天地教育：知识经济的基础与竞争基点 262
终身教育：没有尽头的致富路 267
教育培训：掘之不尽的黄金矿 272
三、文化教育产业创富经典杨澜：走在文化创业的阳光大道上 280
宋朝弟：掀起学习革命的财富英雄 282
第10章让知识变为财源：做咨询策划家一、信息咨询服务大有作为信息服务：化信息为财源 289
前景广阔：咨询业方兴未艾 290
多姿多彩：咨询服务内容丰富 291
二、策划创富，智者为王成功策划，铸造成功 296
企业策划，商战之宝 298
企业策划，步步为“赢” 300
三、咨询策划创富案例巧用信息，平步青云 307
别出心裁的“退一进二”策划 311
屡建奇功的企业形象设计策划 312
潜心策划，创造奇迹 317
第11章知识为创富搭桥：做中介市场中的经纪人一、市场经济：经纪人的大舞台适应市场经济应运而生的行业 323
经纪人是适合有知识者的职业 324
经纪人创富成功的条件和前提 329
二、各类经纪人实战要术和诀窍现货交易经纪人成功要术 332
期货交易经纪人实践战略 336
证券经纪人业务致胜技巧 342
房地产交易经纪人实战策略 347
广告经纪人成功秘诀 349
文化经纪人从业诀窍 350
技术经纪人生财之道 354
保险经纪人致富捷径 357
体育经纪人创富绝招 358