目录 3
第1章 品牌规划的价值 3
1 朝向不确定性 3
2 跨越断裂带 8
3 在理想与现实之间 15
4 孵化、催化与再造 19
5 品牌规划的进化 22
6 卓越品牌规划模型概述 26
7 规划管理规范 30
8 在执行中修正 33
9 卓越规划的标准 36
10 新品牌运动 38
附录：值得研习的品牌科目 42
第2章 品牌总体规划 48
1 品牌领域 48
2 品牌定位 56
3 品牌愿景 68
4 品牌写真 76
5 品牌谱系 80
6 品牌扩张 87
7 品牌识别 94
8 品牌借鉴 98
附录：战略品牌规划测评的6个基本问题 105
第3章 品牌控制规划 107
1 品牌延伸规划 110
2 品牌多元化规划 117
3 品牌购并规划 123
4 品牌许可规划 131
5 品牌退出规划 137
6 品牌群整合规划 142
7 本土品牌国际化规划 150
8 国际品牌本土化规划 154
9 品牌文化规划 160
10 品牌美学规划 167
第4章 品牌详细规划 176
1 渐变还是突变？ 176
2 品牌环境规划概说 182
3 品牌环境规划三模块 186
4 长板还是短板？ 197
5 品牌资源规划概述 203
6 品牌资源规划四模块 208
7 增值还是贬值？ 223
8 品牌资产规划概述 226
9 品牌资产规划三模块 233
后记 未来之路 240