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第一章 “杨名立万”——商名概述 3
一、商名是商家的“聚宝盆” 3
（一）好名字是公司、企业财富的“吸盘” 3
（二）好商名也是生产力 9
（三）好商名是企业的无形资产 12
1．商名是企业参与市场的通行证 12
2．商名是商家身价与实力的载体 13
3．商名是企业形象的代言人 13
4．商名是企业文化的凝聚物 14
5．商名是消费者层次和身份的象征 15
6．商名决定企业或商品的知名度和美誉度 15
7．商名是市场竞争的无声武器 16
二、好商名的标准 17
（一）名正言顺名副其实 17
（二）易读易记过目不忘 19
1．笔画要简洁 19
2．字义要清晰 19
5．勿用繁体 20
4．避免难词 20
3．发音要清晰 20
6．字数要少 21
7．排列要科学 21
8．字体要美观 22
（三）独出心裁别具一格 23
1．别出心裁 23
2．不拘一格 24
3．另辟蹊径 25
1．韵辙有别 27
（四）音义俱佳铿锵有力 27
2．平仄协调 28
3．谐音？吉 29
（五）功能齐全贴近顾客 30
1．识别功能 30
2．便利功能 31
3．广告功能 31
4．美化功能 31
5．增值功能 32
4．一主体一商号 33
3．分级在先原则 33
2．登记在先的原则 33
（六）符合法规遵守原则 33
1．强制登记原则 33
三、一“名”惊人——如何取个好商名 35
（一）取好商名的切人点 35
1．从消费者的角度命名 35
2．从经营者的角度命名 36
3．从产品和服务的角度命名 36
5．从目标市场的角度未命名 37
6．从文化的角度命名 37
4．从产地的角度命名 37
7．从竞争的角度命名 38
（二）好商名的命名规则 39
1．简洁明了 39
2．名副其实 40
3．意意美好 41
4．谱音吉利 41
5．意音俱佳 42
6．亲切熟悉 43
9．有备无息 44
8．与众不同 44
7．设计方便 44
10．全球意识 45
（三）好商名的命名技巧 46
1．专用字命名法 46
2．言语命名法 48
3．迎合命名法 49
4．姓名综合法 49
5．象征命名法 50
6．风雅命名法 51
7．俗语命名法 52
8．谱音命名法 53
9．含蓄命名法 53
10．自夸命名法 54
11．标志命名法 55
12．原料命名法 56
13．别名命名法 56
14．品牌命名法 57
15业务命名法 58
16．求洋命名法 59
1．众说纷纭的“六必居” 61
（四）经典商名解析 61
2．特殊标记的“蓝带” 63
3．避凶就吉的“金利来” 65
4．温馨亲切的“雀巢” 66
5．源于姓氏的”卡西欧” 67
6．金光闪烁的“麦当劳” 68
7．誉满京城的“马兰拉面” 69
第二章 名满天下——公司、企业、店铺的起名秘诀一、好名字是企业、公司、店铺的金字招牌 75
二、企业、公司、店铺起名的要求 79
3．可传播性 80
1．识别性 80
2．统一性 80
4．概念专有性 81
5．全球通行性 81
三、企业、公司、店铺起名的原则 82
1．必须遵从中国特色的起名文化 82
2．必须考虑中国命名传统 84
3．必须照顾所在地的地理环境因素 84
4．必须考虑历史文化背景 85
5．必须与经营商品相吻合 86
6．必须新颖，不落俗套，能迅速抓住消费者的视觉 87
7．应简洁为好，易读易记 87
8．应给人以美感和艺术修养 87
四、企业、公司、店铺起名的类型 88
1．以地名作企业名 88
2．以让人喜爱的动物及植物作企业名 88
3．用传统商味浓郁的色彩作企业名 88
7．幽默风趣型 89
6．古朴素雅型 89
5．用现代意味的字作公司名 89
4．选用富贵气派类字作企业名 89
8．猎奇型 90
9．崇洋求洋型 90
10．借名用典型 91
五、企业、公司、店铺起名的技巧 92
（一）借名生辉 92
1．借用人名 92
2．借用地名 93
1．以自己的座右铭或最欣赏的诗词警句作为依据 96
2从所熟悉的专业中去寻找“典”，以作起名之鉴 96
（二）借典取名 96
3．借助工具（词典、辞海）来据典起名 97
4．在常见的书中寻找，从普通中寻找不凡的搭配 97
（三）标明特色起名 98
1．标明自身的经营特色 98
2．标明消费对象特色 100
（四）投其所好起名 101
1 迎合怀旧心理的需要 101
3 迎合喜“洋”心理的需要 102
2 迎合时尚心理的需要 102
4 迎合求吉心理的需要 103
5 迎合猎奇心理的需要 104
（五）巧用数字起名 105
1 数字命名的优点 105
2 数字命名的思路与方法 105
六、企业、公司、店铺起名的语言艺术 107
1．一般语词的选择方法 107
2 创造语词的选择方法 108
3．务必保持商名语词的独立性 109
4 推敲商名的语意 110
5．符合构词法则 111
6．音节简短是古今中外商业起名的通则 112
7．偏正结构是中国企业起名的主流 113
8．转译外来商业名称必须遵循嫁接原则 114
9 采用缩略形式给企业起名的要则 115
10．掌握语音搭配技巧 116
七、公司、企业、店铺起名牌策划实例 120
八、成功企业名称赏析 134
第三章 商品起——好名字是镶嵌在商品上的宝石一、好名字会让商品魅力无限 143
1．短小精悍 146
二、商品起名的原则 146
2．名副其实 147
3．悦耳动听 147
4．意蕴美好 147
5．信息辨别 148
6．命名主题目标准确定位 149
三、商品起名的途径 150
1．借用公司和企业的名称入名 150
2．选取动物、花卉的名称入名 150
6．选取常用的褒义词语入名 151
5．选取寓意吉祥的词语入名 151
3．选取生活用品的名称入名 151
4．选取常见景物的名称入名 151
7．选取自创的新词汇入名 152
四、商品起名的过程 153
1 提出方案 153
2．评价选择 153
3 测验调查 155
4 调整确认 156
五、商品起名的技巧 157
1．根据创始人起名法 158
2 根据历史人物或民间传说起名 159
3．展开联想起名 160
4 与地名结合起名 161
5．幽默命名法 162
6．个性命名法 164
7．艺术命名法 165
8．根据市场命名 166
9．浪漫想像命名 167
六、商品起名应考虑哪些因素 169
3．消费者的心理因素 170
1 适合商品特点 170
2．保持商品语词的独立性 170
七、商标设计原则 172
1．单纯明快 172
2．独特新颗原则 173
3．便于广告宣传 173
4．名称与标志相符的原则 173
5．优美精致 174
6．稳定适时原则 174
1．品牌个性标准 176
八、好商标的标准 176
2．国际化标准 177
3．可呼性标准 178
4．短而精的标准 179
5．美观性标准 179
6．文化性标准 180
九、商标设计禁区 181
1．法律法规的禁区 181
3．社会公德的禁区 182
2．宗教的禁区 182
4 社会风俗习惯的禁区 183
十、著名商品起名案例 184
1．双星鞋 184
2．福乐迷奶糖 184
3．红豆服饰 185
4 沃尔沃汽车 185
6．TCL彩电 186
5 健力宝 186
7．力士香皂 187
8．大寨核桃露 187
9．贝贝鞋 188
第四章 特殊商品起名 191
一、服装、服饰产品起名 191
1．根据服装服饰内涵起名法 191
2．企业或公司名称命名法 192
3．人物名称命名法 192
4．动物名称命名法 193
6．其他命名方法 194
5．植物名称命名法 194
二、酒产品的命名 195
（一）酒产品命名的依据 195
1．酒的颜色 195
2．酒的香气 196
3．酒的口味 196
4．酒体 196
（二）酒产品的命名方法 197
1．按原料命名 197
2．按产地命名 197
6．按加入的药料、各料命名 198
7 按名胜古迹命名 198
3．按颜色命名 198
5．按复合名称命名 198
4．按特殊工艺命名 198
8．按历史上地名命名 199
9．按历史人名命名 199
三、药品的命名 200
（一）药品命名的依据 200
（二）我国药品命名原则 201
1．西药药品命名法 202
2 药材命名 202
（三）药品命名方法 202
3．无机化学药品命名 203
4．有机化学药品命名 203
5．从中草药或植物中提取的药用物命名 204
6．各类制剂命名 204
7 中成药命名 205
四、大厦起名 206
4 以江河湖海、地理方位命名 207
3．以其功能命名 207
2 以所在地地名命名 207
1．以单位名称命名 207
5．以世界名建筑命名 208
6 以吉庆词语命名 208
五、商场起名 209
1．根据地理位置起名 210
2 根据经营者自身情况起名 210
3．根据商家自己的思路起名 210
六、旅游景点起名 211
七、化学日用品起名 215
八、美容化妆品起名 217
1．依据家电的美观装饰性命名 219
九、电子产品起名 219
2．依据家电的耐用性取名 220
3．依据家电的安全性命名 220
4．依据可靠性命名 220
5．依据家电的情感性能命名 220
十、汽车起名 222
1．追求震撼效果 222
2．追求实用效果 222
5．进口品牌命名有五种类型 223
3．追求固归自然的效果 223
4．追求艺术效果 223
十一、文化体育用品起名 224
1．依据消费者的特征起名 224
2．依据文化体育事业的本身特点来起名 224
3．依据文体用品的社会性起名 224
十二、生活小区起名 226
十三、书室命名，透出书香 228
（二）忌违反法律 233
（一）忌晦气丑恶 233
一、起名思路禁忌 233
第五章 命名的禁忌 233
（三）忌粗劣庸俗 234
（四）忌随意多变 235
（五）忌用意不良 236
（六）忌同姓同名 236
（七）忌雷同仿冒 237
（八）忌狂妄自大 238
（十）忌浅显直露 239
（九）忌肆意夸张 239
（十一）忌占人便宜 240
二、起名用字禁忌 241
（一）忌谐音不佳 241
（二）忌用冷僻字 242
（三）忌用多音字 243
三、起名用词禁忌 244
（一）忌寓义隐晦 244
（二）忌字义不吉 245
（三）忌无义拼凑 245
（五）忌双声叠韵 247
（四）忌用贬义词 247
（六）忌用典不当 248
（七）忌语义疏漏 249
四、命名禁忌轶事 251
1．“三枪”被挡在海关 251
2．“美国导弹”销声匿迹 251
3．“野马”三换商名驰名全美 252
4．“NaZi”化妆品在国外被封杀 253
5．商名无特色，效益平平 254
6．十亿美元换得“埃克森” 255
7．黑人牙膏 256
8．人和腊肉店 257
第六章 商名参考 261
一、中华老字号一览 261
二、中国旅游圣地佳名一览 265
三、世界驰名品牌的价值 272
四、中国著名企业和驰名商标 273
（一）中国著名企业 273
（二）驰名商标 277
五、附录：数理取名 280