1 媒介的历史演进 1
1.1 亲身传播时代 3
1.2 口头语言时代 4
1.3 书写时代 5
1.4 印刷时代 8
1.5 大众传播时代 11
1.6 网络传播时代 14
1.7 媒介的生存环境 16
2 媒介的功能与作用 20
2.1 大众传媒的正面功能 22
2.1.1 传播信息 22
2.1.2 引导舆论 23
2.1.3 教育大众 24
2.1.4 提供娱乐 26
2.2 大众传媒的负面影响 27
2.2.1 媒介环境虚拟的非真实性 28
2.2.2 大众文化带来的文化衰退 29
2.2.3 与社会、群体逐渐疏远 30
2.2.4 色情、暴力对儿童的不良影响 31
3 报纸 34
3.1 报纸的产生与历史沿革 37
3.1.1 外国报纸的诞生与发展 37
3.1.2 中国报纸的产生和发展 41
3.2 报纸的传播要素 44
报纸是视觉媒介 53
3.3.1 报纸的传播优势 53
3.3 报纸的传播特点 53
非线性媒介给予读者较强的阅读自由度 54
报纸的可保存性强 54
长于深度传达信息、 55
3.3.2 报纸的传播劣势 56
时效性相对较差 56
读者范围的局限性较强 57
感染力相对较弱 57
3.4 中国报业改革的多元表现 58
3.4.1 晚报、都市报成为中国报业的主流 58
3.4.2 中国报纸排版印刷手段的改变 60
3.4.3 中国报纸的经营改革 62
《纽约时报》(The New York Times) 65
3.5 美国的四家大报 65
《华盛顿邮报》(Washington Post) 72
《洛杉矶时报》(Los Angles Times) 77
《今日美国》(USA Today) 79
4 广播 84
4.1 广播的历史和今天 86
4.1.1 外国广播事业的产生和发展 86
4.1.2 中国广播事业的产生与发展 89
4.2 广播的传播手段 93
4.2.1 广播的传播符号 93
广播语言 93
音响 94
音乐 94
按照内容性质分类 95
4.2.2 广播节目 95
按照内容和组合方式分类 96
按照节目播出方式分类 97
4.2.3 广播的传输方式 98
无线广播 98
有线广播 100
4.3 广播的传播特点 100
4.3.1 广播的传播优势 101
传播迅速 信息量大 101
受众众多 覆盖面广 102
伴随接收 移动收听 103
声情并茂 参与性强 103
技术简便 价格低廉 104
转瞬即逝 不易保存 105
4.3.2 广播的传播劣势 105
容易产生理解偏差 106
线性传播的可逆性差 106
4.4 美国广播业发展的可借鉴经验 107
4.5 中国的广播电视事业 112
4.5.1 中国广播电视事业建设方针 112
4.5.2 中国广播电视事业管理体制 116
4.6 中国广播的改革与发展 120
4.6.1 中国广播改革的历史轨迹 120
4.6.2 中国广播模式的多样化及表现 122
4.6.3 中国广播播改革的深层化及表现 127
4.6.4 北京电台：窄播的路越走越宽 131
4.7.2 日本广播协会(NHK) 137
4.7 世界著名广播公司 137
4.7.1 英国广播公司(BBC，British Broadcasting Corporation) 137
4.7.3 美国全国广播公司(NBC，National Broadcasting Company) 138
4.7.4 美国哥伦比亚广播公司(CBS，Columbia Broadcasting System) 138
4.7.5 美国广播公司(ABC，American Broadcasting Company) 138
5 电视 139
5.1 电视的形成和发展 140
5.1.1 外国电视事业的诞生与发展 140
5.1.2 中国电视事业的产生与发展 144
5.2 电视的传播手段 146
5.2.1 电视的传播符号 146
电视图像 146
电视声音 148
电视文字 151
5.2.2 电视节目的分类 152
按照内容分类 152
按照内容和组合方式分类 154
按照节目播出方式分类 154
5.2.3 电视的传输方式 154
无线电视 155
有线电视 155
5.3 电视的传播特点 156
5.3.1 电视的传播优势 157
视听兼备的信息符号 157
长于再现的媒介 157
线性传播，选择性差 158
转瞬即逝，不利于保存 158
家庭式的接收方式 158
5.3.2 电视的传播劣势 158
时效性强 158
电视画面传播的局限性 159
5.4 中国电视的改革与发展 160
5.5 当前流行电视节目样式分析 167
5.5.1 真人秀 167
5.5.2 脱口秀 176
5.5.3 益智节目 180
5.6 国外电视个案 189
5.6.1 《60分钟》 189
5.6.2 CNN(美国有线电视新闻网) 193
6.1 期刊的诞生与发展 202
6 期刊 202
6.2 兴旺发达的美国杂志业 206
6.3 稳中求变的中国期刊业 210
6.4 国内外期刊个案 218
6.4.1 《时代》 218
6.4.2 《读者文摘》 220
6.4.3 《经济学家》 223
6.4.4 《福布斯》 224
6.4.5 《电视指南》 225
6.4.6 《读者》 227
6.4.7 《新周刊》 230
6.4.8 《家庭》 234
7 通讯社 238
7.1.1 国外通讯社的产生与发展 239
7.1 通讯社的产生与发展 239
7.1.2 中国通讯社的产生与发展 243
7.2 通讯社的特点及分类 244
7.2.1 通讯社的特点 244
7.2.2 通讯社的分类 246
7.3 世界著名通讯社 248
7.3.1 路透社 248
7.3.2 美联社 253
7.3.3 法新社 255
7.4 中国的通讯社 257
7.4.1 新华通讯社 257
7.4.2 中国新闻社 260
8 新媒介 262
8.1.1 有线电视 263
8.1 有线电视与卫星电视 263
8.1.2 卫星电视 268
中国大陆卫星电视发展的历史轨迹 268
卫星电视带来的问题 272
如何完善中国卫星电视传播 275
中国大陆卫星电视发展展望 277
8.2 数字广播与数字电视 279
8.2.1 数字广播播 279
1 数字音频广播(DAB，digital audio broadcasting) 279
2 数字多媒体广播(DMB，digital multimedia broadcasling) 280
8.2.2 数字电视 283
8.2.3 交线电视 285
8.3 网络广播 293
8.4.1 图文电视 299
8.4 其他新媒介 299
8.4.2 多媒体 301
8.4.3 高清晰度电视 303
8.4.4 信息高速公路 305
9 网络 308
9.1 网络的传播特点及其独特性 311
9.1.1 网络的传播特点 311
全球化 311
交互性 313
多元化 313
小众化 314
信息量大，查询方便 315
9.1.2 网络媒体的独特性 315
成本低、传播速度快 315
虚拟现实的全新表现形式 317
全新的广告表现形式 319
9.2 线联网——传统媒体的终结者？ 319
9.3 中国内地的网络发展 321
9.4 中国内地新闻网站分析 325
9.4.1 中国内地新闻网站模式 327
人民模式 327
新浪模式 331
千龙模式 337
9.4.2 中国内地传统媒体网站构建策略 341
彰显个性——传统媒体网站的生存之本 341
机制创新——传统媒体网站的经营之道 345
赢利为先——传统媒体网站发展的动力源泉 348
9.4.3 中国内地传统媒体网站盈利模式探索 349
开展信息的有偿服务 350
开拓网络广告运行空间 351
拓宽电子商务市场 352
整合线上线下全元优势 353
10 媒介集团化 355
10.1 西方媒介集团的产生与发展 356
10.1.1 媒介集团的发展阶段 357
单一报业集团 357
跨行业跨媒体集团 358
跨国多媒体集团 358
10.1.2 世界媒介集团的三个层次 359
10.1.3 世界著名媒介集团 360
AOL/时代华纳 360
新闻集团 364
维亚康姆 369
贝塔斯曼 372
沃尔特·迪斯尼/ABC 379
威望迪环球(Vivendi Universal) 383
10.2 中国的媒介集团化 385
10.2.1 报业集团 386
10.2.2 广电集团 387
10.2.3 中国报业、广电集团案例 390
广州日报报业集团 390
无锡广播电视集团 395