引言之一：企划案撰写实战的5大成功要因 1
第一章 引言 11
引言之二：如何正确看待本书 16
引言之三：基本内功：重要企管学术理论精华诠释 18
第二章 策略管理重要理论与实务名词诠释（基本内功之一） 21
第三章 财务管理重要理论与实务名词诠释（基本内功之二） 99
第四章 国际企管重要理论与实务名词诠释（基本内功之三） 121
第五章 行销管理重要性理论与实务名词诠释（基本内功之四） 163
第六章 如何撰写“经营企划案”（计84个） 229
一、如何撰写公司“未来5年营运与策略规划案” 230
二、如何撰写新年度“营运（营业）计划案” 280
三、如何撰写信用评等“问题答复Q A计划案” 298
四、如何撰写新事业“投资企划案”或“转投资企划案” 304
五、如何撰写“布局全球营运企划案” 325
六、如何撰写“赴外考察取经企划案” 331
七、如何撰写“产业分析与竞争分析企划案” 334
八、如何撰写“并购企划案” 344
第七章 如何撰写“行销（业务）企划案”（计59个） 350
一、如何撰写“广告企划案” 351
二、如何撰写“新产品上市企划案” 360
三、如何撰写“业务（销售）企划案” 376
五、如何撰写“市场（行销）研究企划案” 399
四、如何撰写“顾客满意企划案” 401
六、如何撰写“SP促销活动企划案” 408
七、如何撰写“公共事务宣传企划案” 414
一、如何撰写银行“中长期联贷企划案” 423
第八章 如何撰写“财务企划案”（计29个） 423
二、如何撰写“上市（IPO）企划案” 429
三、如何撰写“私募增资”与“公司债”企划案 440
四、如何撰写“董事会、股东大会及法说会议程企划案” 448
五、外国券商辅导“财务策略简报企划案” 456
六、如何撰写“无形资产评价企划案” 458
七、如何撰写“财务投资企划案” 460
第九章 如何撰写“管理企划案”（计18个） 463
附录 190个案索引 484