总序 1
上篇 3
第一章 电视传播艺术的界定与意义 3
第一节 问题的提出 3
第二节 电视传播艺术的界定与构成 10
第三节 电视传播艺术研究的分类 27
第四节 电视传播艺术研究的意义 34
第二章 中国电视传播艺术研究概述 53
第一节 初创阶段（1958—1978年） 53
第二节 发展阶段（1978—1992年） 54
第三节 开拓阶段（1992年—至今） 61
第三章 中国电视传播艺术的道路选择 82
第一节 “全球化”与“本土化”问题辨析 82
第二节 中国电视传播艺术的“本土化”资源辨析 96
第四章 电视传播艺术的功能：“效率”的提高与“品格”的提升 113
第一节 关于“效率”与“品格”的界定、构成及二者关系 113
第二节 关于“效率”与“品格”的意义与评价 121
第五章 中国电视传播艺术的功能追求：“效率”与“品格”的有机结合 142
第一节 中国电视的“市场—文化”生存环境特点及评析 142
第二节 提高“效率”：中国电视的现实选择 148
第三节 提升“品格”：中国电视的时代使命 167
第一节 命题提出的产业背景与媒介背景 187
下篇 187
第六章 目标：中国电视节目生产“本土化”的战略与对策 187
第二节 “本土化”：中国电视节目生产的战略目标 190
第三节 对策：提高中国电视节目的品质与品格 194
第七章 系统：中国电视三大节目系统及其传播艺术特质 196
第一节 中国本土电视节目系统 196
第二节 中国对外电视节目系统 200
第三节 中国引进电视节目系统 205
第八章 载体：节目—栏目—频道 210
第一节 电视节目：精品化观念 210
第二节 电视栏目：个性化观念 216
第三节 电视频道：专业化观念 221
第九章 策划：电视策划与设计 224
第一节 电视策划刍议 224
第二节 电视栏目的策划与设计 230
第十章 品牌：电视品牌的特征及创建 241
第一节 电视品牌的内涵与外延 241
第二节 电视品牌的特征 242
第三节 如何创建电视品牌 245
参考文献 249
附：答辩委员会评语 256
后记 258