《市场营销实训》PDF下载

  • 购买积分:9 如何计算积分?
  • 作  者:罗农主编
  • 出 版 社:北京:对外经济贸易大学出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:781078370X
  • 页数:154 页
图书介绍:本书介绍了市场营销的基本概念以及企业市场营销宏微观环境,购买行为分析方法和企业市场选择策略,产品决策,价格决策及分销渠道策略。

模块一 总论 1

目录 1

模块1 市场营销和市场营销学 2

模块2 企业经营观念的演变 4

模块3 市场需求动态与企业营销 9

[思考与实训] 12

模块二 市场营销环境分析 15

模块1 市场营销环境概述 16

模块2 企业营销的宏观环境分析 17

模块3 企业营销的微观环境分析 25

[思考与实训] 27

模块1 消费者购买行为 29

模块三 购买行为分析 29

模块2 组织市场购买行为 35

[思考与实训] 37

模块四 市场营销调研和市场预测 39

模块1 市场营销调研 40

模块2 市场营销预测 53

[思考与实训] 62

模块五 市场选择策略 65

模块1 市场细分 66

模块2 目标市场营销策略 69

模块3 市场定位策略 72

[思考与实训] 74

模块1 产品品牌策略 77

模块六 产品决策 77

模块2 产品生命周期策略 81

模块3 新产品的管理 84

模块4 品牌和商标策略 90

模块5 包装策略 94

[思考与实训] 96

模块七 价格决策 98

模块1 影响企业定价的主要因素 98

模块2 企业定价目标与步骤 101

模块3 产品定价方法 102

模块4 产品定价技巧 106

模块5 价格变动与企业对策 111

[思考与实训] 114

模块八 分销渠道决策 118

模块1 分销渠道概述 118

模块2 中间商的作用和类型 121

模块3 分销渠道的选择 124

[思考与实训] 129

模块九 促销决策 131

模块1 促销及促销组合 132

模块2 广告策略 134

模块3 营业推广策略 140

模块4 公共关系策略 142

模块5 人员推销策略 144

[思考与实训] 150

参考书目 154