模块一 总论 1
目录 1
模块1 市场营销和市场营销学 2
模块2 企业经营观念的演变 4
模块3 市场需求动态与企业营销 9
［思考与实训］ 12
模块二 市场营销环境分析 15
模块1 市场营销环境概述 16
模块2 企业营销的宏观环境分析 17
模块3 企业营销的微观环境分析 25
［思考与实训］ 27
模块1 消费者购买行为 29
模块三 购买行为分析 29
模块2 组织市场购买行为 35
［思考与实训］ 37
模块四 市场营销调研和市场预测 39
模块1 市场营销调研 40
模块2 市场营销预测 53
［思考与实训］ 62
模块五 市场选择策略 65
模块1 市场细分 66
模块2 目标市场营销策略 69
模块3 市场定位策略 72
［思考与实训］ 74
模块1 产品品牌策略 77
模块六 产品决策 77
模块2 产品生命周期策略 81
模块3 新产品的管理 84
模块4 品牌和商标策略 90
模块5 包装策略 94
［思考与实训］ 96
模块七 价格决策 98
模块1 影响企业定价的主要因素 98
模块2 企业定价目标与步骤 101
模块3 产品定价方法 102
模块4 产品定价技巧 106
模块5 价格变动与企业对策 111
［思考与实训］ 114
模块八 分销渠道决策 118
模块1 分销渠道概述 118
模块2 中间商的作用和类型 121
模块3 分销渠道的选择 124
［思考与实训］ 129
模块九 促销决策 131
模块1 促销及促销组合 132
模块2 广告策略 134
模块3 营业推广策略 140
模块4 公共关系策略 142
模块5 人员推销策略 144
［思考与实训］ 150
参考书目 154