目录 1
一、导言：国家与形象 1
1．个人与国家 2
2．形象的类型参照 5
3．现代化与全球化 9
4．国家形象设计 13
二、追求现代 16
1．统一标准下的传统问题 16
2．不同的现代化模式 18
3．穷就不现代 21
4．现代是保守的 24
三、共识与矛盾 27
1．对国家的共识 28
2．共同体的矛盾 31
3．观念的冲突 34
四、整体行为 39
1．发展的文化根基 40
2．安全的实力和策略 45
3．制定和创设规则 50
五、文化机制 55
1．中心与外围 56
2．收敛与发散 61
六、以国家的名义 67
1．理由与利益 68
2．社会的国家意义 72
七、设计的自觉性 80
1．理念的选择 81
2．进步与改造 87
3．指标体系 91
八、在边线上 96
1．模式的极致 97
2．广告化 101
3．国家边线的挑战 103
九、变化的国家形象 109
1．无国家、反国家和超国家 110
2．缩小与扩大 115
3．创新的不确定性 118
十、赛局中的竞争 124
1．适应与调整 125
2．谁是赢家？ 130