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第1章 对个人品牌的调查：为什么你在别人心中变了样 1
1.1 知道你是谁 2
1.2 你的品牌有问题吗 5
案例 唐骏：锻造价值4亿元的金字招牌 14
第2章 对个人品牌的定位：我要么最优秀要么最适合 23
2.1 职业定位：兴趣比天才更重要 24
2.2 个人品牌定位：做专家还是多面手 33
2.3 个人品牌个性：你就做你的惟一 36
2.4 个人品牌定位的11种方法 43
2.5 个人品牌定位的目的：提高你的影响力 49
案例 刀郎：沙哑的声音为什么那样红 50
第3章 对个人品牌的包装：从VI到MI包装自己 57
3.1 个人品牌的识别架构：内外统一，别具一格 58
3.2 视觉形象的包装：让人清晰地记住你 61
3.3 职业理念：个人品牌的内涵 73
3.4 个人品牌的传播：选择恰当的时机为自己吹喇叭 88
案例1 任正非：欲擒故纵造就高贵个人品牌 98
案例2 张朝阳：做秀不仅仅为了出风头 104
第4章 对个人品牌的实施：兑现你个人品牌的承诺 113
4.1 成为理想的雇员和下属 114
4.2 管理自己，成为职场精英 116
4.3 实现品牌承诺：不断地“说话”，不断地“说话算数” 136
案例 周立太：名字凭什么值1000万 146
第5章 对个人品牌的调整：以变制变适应社会 153
5.1 个人品牌为什么要调整 154
5.2 你需要重塑个人品牌吗 156
5.3 个人品牌的扩展：追求终生的就业能力 163
5.4 个人品牌的升华：从职业到事业的转型 165
案例 龙永图：从首席谈判代表到亚洲论坛秘书长 168
第6章 对个人品牌的延伸：让自己在品牌下增值 175
6.1 个人品牌的理性延伸和实施策略 176
6.2 制定个人品牌资产目标：实现你的梦想 177
6.3 个人品牌的作用：机会与增值 186
案例 李宁：从奥运冠军到16亿身价的成功商人 189
第7章 对个人品牌的维护：学会做自己的公关人 197
7.1 个人品牌的生命周期：做长寿的老鹰 198
7.2 个人品牌的危机管理：把困难转化为垫脚石 203
案例 黄宏生：危机时刻革自己的命 212
后记 219