奇瑞QQ行业背景 5
奇瑞成功秘诀 6
“年轻人的第一辆车”——定位时尚男女 6
立体化整合传播——全面诉求“100％时尚制品” 10
让消费者买得起——“低价入市” 14
新世纪的新卖点——色彩营销 15
奇瑞的启示 20
精准的定位是上市成功的关键 20
定价策略的选择应慎重 21
市场细分应把握消费者心态 21
色彩是汽车营销的一张好牌 22
动感地带行业背景 26
动感地带成功秘诀 28
清晰的市场定位——“我是你的” 28
高性价比的资费策略——三张套餐 31
针对性的品牌宣传——“我的地盘，听我的” 33
协同营销——结盟麦当劳 41
动感地带的启示 45
定位准确才能赢得市场份额 45
细分市场是准确定位的前提 45
品牌塑造应从长远着眼 46
协同营销天地宽 46
波导行业背景 50
波导成功秘诀 51
具有传播力的形象定位——“手机中的战斗机” 51
个性化的概念演绎——李玟驾机，强行起飞 53
“保姆式”营销vs“农村包围城市” 55
打好技术牌——请进来，走出去 58
强力“软推销”——完美的售后服务 61
波导的启示 63
品牌形象定位必须具有号召力 63
选好代言人，以名带名 63
变则通，通则久 64
客观分析，慎选渠道策略 64
服务是推动企业发展的动力之一 64
农夫山泉行业背景 67
农夫山泉成功秘诀 69
产品差异化策略——突出水源和包装 69
品牌传播个性化——“农夫山泉有点甜” 71
吸引消费者眼球——事件营销 73
树立健康水形象——适度的高价位 79
不依赖经销商——自建销售网络 80
农夫山泉的启示 82
营销策略要差异化 82
企业要学会事件营销 83
品牌传播要突出产品特性 83
产品定价是一种艺术 83
SOHO行业背景 88
SOHO成功秘诀 90
一切为了客户——分级定位更适于现代人居住 90
突出时尚特色——超然空中花园 93
迎合现代节奏——网络布线 95
新闻事件炒作——名声大起，一石二鸟 96
一种神奇的文化——楼书 101
SOHO的启示 105
企业及项目形象的包装策划 105
创新使SOHO更精彩 106
突出差异化可以避开价格竞争 106
制造概念，赢得市场 106
文化是创造品牌的关键 107
圣象行业背景 111
圣象成功秘诀 112
虚拟经营——圣象地板，德国制造 112
关注长远发展——塑造圣象品牌 114
开展通路营销——专卖店系统 118
关注消费者需求——展开服务营销 120
传播品牌理念——让生命与生命更近些 123
塑造企业品牌越来越重要 126
品牌塑造——虚拟经营的关键 126
圣象的启示 126
塑造品牌，更要传播理念 127
服务将成为地板市场竞争的主要手段 127
婷美行业背景 132
婷美成功秘诀 133
独特的品类定位——保健内衣 133
创造差异优势——打造技术“防火墙” 135
用卖保健品的方式卖内衣——概念＆包销 138
卖内衣更卖美丽——广告诉求“一穿就变” 143
婷美的启示 147
市场定位是实施营销策略的前提 147
广告宣传是加强消费指引的手段 147
科技是产品持续成功的保障 148
广告要能够突出产品的卖点 148
脑白金行业背景 151
脑白金成功秘诀 153
打造礼品概念——送礼只送脑白金 153
独特的产品形态——胶囊＋口服液 157
脑白金绝技——软文＋新闻 158
不同版本的广告组合轰炸 161
准确的市场定位——大中城市的中老年人 162
产品销售的临门一脚——终端策略 163
吸引消费者参与——派送与促销 165
脑白金的启示 166
多角度营销营造市场人气 166
模式优化是营销的主要发展趋势 166
礼品概念有利也有弊 167
终端是保健品营销的关键环节 167
市场选择要善于发现机会 167
鲜橙多行业背景 171
鲜橙多成功秘诀 172
品牌定位——多喝多漂亮 172
让果汁消费平民化——改变口味和包装 174
市场推广，占领终端——跑在对手前面 176
品牌定位需满足消费者的需求 180
鲜橙多的启示 180
选择有针对的消费人群进行行销 180
品牌建设要有自己的主张和文化 181
品牌命名趋向口语化 181
TCL行业背景 186
TCL宝石手机成功秘诀 187
锁定中高端细分市场 188
盯准竞争品牌，实行组合定价 189
有效的市场推广，以美女拉动经济 191
独特的渠道模式——混合包销 194
TCL的启示 197
国产手机拥抱品牌代言人 197
渠道变革是营销策略之一 197
得终端者得天下 198
制定价格策略应理智 198
太太行业背景 202
准确的市场定位——动态的“太太” 203
太太成功秘诀 203
引领时尚和流行——创新广告和包装 206
青春常驻的秘诀——终端管理 210
吸引目标市场的注意——公关营销 211
太太的启示 213
包装就是品牌的脸 213
大企业一定要选好市场定位 213
广告要创造与消费者的共鸣点 214
终端是实现商品销售的关键一环 214
南极人行业背景 217
南极人成功秘诀 218
以质取胜，丰富产品线 218
打造国际品牌——棉＋莱卡 220
讨好消费者——“红皮书”事件 222
南极人的启示 224
品牌的核心是质量 224
品牌的表面是形象 224