第二篇 广告的设计技巧 1
第一篇 广告成功的策略 1
投人所好的“金甲虫” （3） 1
老舍拟广告 （191） 1
第四篇 大作家写的小广告 1
理发店的“三色柱” （145） 1
第三篇 广告拾趣 1
目录 1
给广告下个定义 （73） 1
幽默的《牛天赐传》广告 （192） 2
轰动效应 （146） 2
广告要有真实性 （75） 2
逛珠宝店的“戴安娜”王妃 （4） 2
巴金拟广告 （194） 3
不拘一格建奇功 （6） 3
控词成了活广告 （147） 3
广告创新策划程序 （76） 3
鲁迅拟广告 （195） 4
大智若愚的广告 （7） 4
广告与产品寿命周期 （78） 4
好莱坞广告标记 （149） 4
叶圣陶写广告 （196） 5
广告与市场细分 （80） 5
对号入座的妙用 （8） 5
廉价甩卖丈夫 （150） 5
莎士比亚的意外合作者 （198） 6
广告媒体的选择 （86） 6
惊险小说的惊险广告 （151） 6
斑痕苹果变奇货 （9） 6
紧跟战术 （11） 7
马克·吐温的登报启事 （199） 7
标题要夺人耳目 （90） 7
广告之最 （152） 7
广告内容的表现技巧 （95） 8
这些广告都很经典 （161） 8
克雷洛夫的寓言体广告 （200） 8
疑惑的魅力 （13） 8
广告宣传的“兴趣法” （104） 9
百事可乐的持久广告战 （14） 9
奇妙的赚钱术 （169） 9
马雅可夫斯基的“经济鼓动诗” （201） 9
广告心理策略 （108） 10
“心”字的妙处 （170） 10
巴尔扎克巧作广告 （202） 10
不得不看的电话广告牌 （16） 10
广告引人的秘诀 （113） 11
有趣的房屋广告 （171） 11
别出心裁的售书广告 （203） 11
铜铃标志的妙用 （18） 11
新颖的烟幕广告 （19） 12
征婚广告 （172） 12
茅台酒的风波 （204） 12
广告画的形式美 （118） 12
广告是怎样讨人嫌的 （125） 13
热天巧卖绒衬衫 （20） 13
实用的《圣经》 （178） 13
让光脚土著穿鞋 （21） 14
巴黎街头的服装广告 （179） 14
广告设计入乡先问俗 （128） 14
广告中的Sex （130） 15
馅饼广告 （179） 15
潜移默化，贬中有褒 （22） 15
提高广告效果的几招活儿 （133） 16
不是广告，胜于广告 （24） 16
古希腊的广告诗 （180） 16
别具一格的火柴广告 （25） 17
梅大师美名扬沪城 （181） 17
“秋波”递给谁 （137） 17
身价昂贵的霓虹广告 （182） 18
搂草打兔子 （26） 18
熨贴消费者的身心 （139） 18
广告费 （183） 19
活人广告 （27） 19
电视广告趣闻 （185） 20
表演广告 （28） 20
流动广告 （30） 21
没有广告痕迹的雕塑 （32） 22
威慑广告 （33） 23
论说式广告 （34） 24
名人效应 （35） 25
五花八门的杂志广告（39） 26
卡通电视广告 （41） 27
温馨的感情广告——贺卡 （42） 28
可靠的隐形广告 （43） 29
电话谐音广告 （45） 30
以错误为诱饵 （46） 31
货比货见高低 （47） 32
摔出来的金质奖 （48） 33
小红褂与“金熊奖” （49） 34
牛肉在哪里？ （50） 35
唤起美好的回忆 （51） 36
动之以情方感人 （52） 37
“现代弦高”冼冠生 （56） 38
漫画广告 （58） 39
有趣的诗体广告 （59） 40
高雅实用的对联广告 （62） 41
一箭双雕的征联活动 （64） 42
奇妙的招贴广告 （66） 43
别出心裁的征订启事 （68） 44
广告先行益无穷 （69） 45