目录 1
第一章 策划学导论 1
第一节 策划的概念 1
第二节 策划的基本原则 33
第三节 策划的主要类别 51
第二章 企业策划人才培养 61
第一节 策划经理是高级的管理人才 61
第二节 策划人应具备的基本技能 69
第三节 如何成为优秀的策划经理 76
第四节 策划人才的培训 82
第三章 策划的基本程序和方法 86
第一节 策划的基本程序与步骤 86
第二节 策划的策略 105
第三节 策划的方法 109
第四章 策划文案撰写方法 112
第一节 策划文案 112
第二节 策划文案的内容表达 117
第三节 策划文案的基本结构及写作方法 120
第四节 策划文案的价值及性质 125
第五节 策划文案的样例 129
第五章 企业战略策划 133
第一节 战略发展及性质 134
第二节 战略策划过程 142
第三节 战略竞争地位定位策划方法 156
第六章 企业管理策划 163
第一节 管理策划的对象和属性 166
第二节 企业的创建和发展 168
第三节 企业管理策划的基本方法分类 168
第四节 组织设置 170
第五节 企业管理的职能 181
第七章 企业营销策划 186
第一节 营销策划概念 186
第二节 营销目标的确定 196
第三节 目标市场的确定 202
第四节 产品策略策划 219
第五节 营销管理的程序 223
第六节 营销管理的内容 228
第七节 营销管理的创新 232
第一节 广告策略的基本概念 236
第八章 企业广告策划 236
第二节 广告策略的内容 244
第三节 广告策略策划的实战步骤 251
第四节 广告计划 253
第九章 企业公关策划 260
第一节 企业公共关系的特点与分类 260
第二节 公共关系对市场事务的贡献方式 265
第三节 功能性公关活动策划 271
第四节 阶段性公关活动策划 286
第一节 CIS的概念 296
第十章 企业CIS形象策划 296
第二节 CIS企划的基本原则与投资预算 302
第三节 理念识别（MIS）策划 307
第四节 行为识别（BIS）策划 313
第五节 视觉识别（VIS）策划 319
第十一章 企业品牌策划 333
第一节 品牌的概念 333
第二节 品牌策划策略 344
第三节 品牌扩张与延伸战略策划 353
第十二章 企业文化策划 364
第一节 企业文化概述 365
第二节 企业文化建设策划策略 371
第三节 企业价值观的塑造 381
第四节 新时期企业文化特点及构建方式 385
第十三章 国外著名咨询策划机构介绍 390
第一节 国外思想库（智囊团）的发展概况 390
第二节 国外思想库（智囊团）运作的特点 392
第三节 国外著名思想库（智囊团）简介 394
案例一 北极绒保暖内衣的策划效应 404
第十四章 案例分析 404
案例二 孪生姐妹——OTC市场立奇功 416
案例三 国酒敬国魂“茅台”品牌文化策划书 427
案例四 石破天惊黄山潮——特制黄山烟参与国际竞争的策划内幕 436
案例五 “末日”策划——“小天鹅”的管理策划历程 445
案例六 申奥——民族情结和企业诉求的完美融合 459
案例七 为金运挖一桶真金——金运地产品牌整合营销传播策划纪实 466
案例八 工作是美丽的 475
后记 491