目录 2
1.2 POP广告的功能 2
1.1 什么是POP广告 2
1.3 POP广告的作用 3
1.4 POP广告的分类 3
1.4.1 标牌式POP广告 3
1.4.2 柜台式POP广告 4
1.4.3 悬挂式POP广告 4
1.4.4 立地式POP广告 4
1.4.5 包装式POP广告 5
1.4.6 招贴式POP广告 5
1.4.7 橱窗式POP广告 5
1.4.8 光电式POP广告 5
1.4.9 声像式POP广告 6
1.4.10 系列化POP广告 6
第2章 POP广告的设计要素与构成 6
2.2 POP广告的色彩 10
2.1 POP广告的卡通形象 10
2.3 POP广告的整体编排 11
2.4 三要素造型 12
2.4.1 点的造型 12
2.4.2 线的造型 13
2.4.3 面的造型 14
2.5 图形设计 15
2.5.1 具象图形 15
2.5.2 抽象图形 16
2.5.3 混合图形 17
2.6 文字设计 18
2.6.1 易读性 19
2.6.3 指向性 20
2.6.2 统一性 20
第3章 POP广告创意 22
3.1 创意 22
3.2 原则 22
3.2.1 首创性原则 22
3.2.2 简明性原则 22
3.2.3 形象性原则 22
3.3 要素 22
3.4 心理学依据 23
3.5 方法 25
3.5.1 反向法 25
3.5.2 返朴法 26
3.5.3 置疑法 26
3.5.4 异构法 27
3.5.5 散点法 28
3.5.6 跳跃法 28
3.5.7 潜水法 29
3.5.8 联想法 30
3.5.9 思古法 30
3.5.10 集思法 31
3.6 POP广告图形创意 32
3.7 POP广告文案创意 33
第4章 标牌式POP广告——化妆品价目卡 33
第5章 悬挂式POP广告——营养粥 37
第二篇 POP广告经典范例 37
4.1 创意思路 37
4.2 实例制作 37
5.1 创意思路 45
5.2 实例制作 45
第6章 立地式POP广告——可口可乐 45
6.1 创意思路 53
第7章 包装式POP广告——乐凯胶片 53
6.2 实例制作 53
7.1 创意思路 63
7.2 实例制作 63
第8章 招贴式POP广告——海尔彩电 63
8.1 创意思路 69
8.2 实例制作 69
第三篇 POP广告经典图形 77
第9章 边框图形设计 77
9.1 创意思路 77
9.2 图形制作——花纹边框 77
9.3 图形制作——浪漫边框 80
9.4 图形制作——水果边框 83
第10章 语言框图形设计 91
10.1 创意思路 91
10.2 图形制作——好消息 91
10.3 图形制作——快来看看 94
10.4 图形制作——大减价啦！ 97
第11章 瓜果蔬菜图形设计 97
11.1 创意思路 103
11.2 图形制作——菠萝 103
11.3 图形制作——大蒜 106
11.4 图形制作——橘子 112
第12章 动物卡通图形设计 112
12.1 创意思路 119
12.2 图形制作——龙虾 119
12.3 图形制作——红牛 122
12.4 图形制作——白象 125
13.1 创意思路 133
第13章 食品图形设计 133
13.2 图形制作——蛋糕 133
13.3 图形制作——饮料 134
13.4 图形制作——冰淇淋和啤酒 137
第14章 服装饰品图形设计 137
14.1 创意思路 143
14.2 图形制作——女装系列 143
14.3 图形制作——男装系列 145
14.4 图形制作——童装系列 147
第15章 自然景物图形设计 147
15.2 图形制作——日出日落 153
15.1 创意思路 153
15.3 图形制作——阴有时多雨 155
15.4 图形制作——海边 157
第16章 卡通人物图形设计 157
16.1 创意思路 163
16.2 图形制作——运动健儿 163
16.3 图形制作——新人类 168
16.4 图形制作——厨艺高手 171
第四篇 POP广告创意风暴 177
第17章 节日的庆典 177
17.1 创意思路 177
17.2 设计制作卡通造型 177
17.3 制作标牌卡片 182
17.4 制作包装盒 183
17.5 生日主角的帽子 185
17.6 点燃的蜡烛 188
17.7 欢乐的沸点 191
第一篇 POP广告设计的基础知识第1章 POP广告设计概述 191
第18章 POP海报大创意 195
18.1 创意思路 195
18.2 电脑学校招生海报 195
18.3 网络免费邮箱的宣传海报 200
18.4 美食城海报 206
18.5 饮料新品上市海报 209
18.6 假日旅行宣传海报 215
第19章 POP标价卡大创意 221
19.1 创意思路 221
19.2 食品标价卡 221
19.3 女装标价卡 227
19.4 电器打折标价卡 232
19.5 菜单标价卡 238
19.6 牛奶标价卡 242
第20章 POP促销吊旗大创意 242
20.1 创意思路 249
20.2 超市吊旗 249
20.3 儿童玩具吊旗 254
20.4 电脑促销吊旗 260
20.5 啤酒促销吊旗 265
20.6 洗发液促销吊旗 269
参考文献 276