导论 1
目录 1
第一章 传媒竞争力的多元审视 27
第一节 传媒竞争力的界定 27
第二节 传媒竞争力的性质 36
第三节 传媒竞争力的层次 46
第四节 传媒竞争力的表现形态 58
第二章 传媒竞争力研究的经济学范式 66
第一节 传媒竞争力的影响因素 66
第二节 考察传媒竞争力的两个指标 76
第三节 传媒竞争力评价的基本方法 86
第一节 指标体系的类型及构建原则 94
第三章 传媒竞争力的评价指标体系 94
第二节 总体性评价指标体系 99
第三节 分类性评价指标体系 106
第四章 基于核心能力的传媒竞争力战略 108
第一节 传媒竞争力的战略管理 109
第二节 基于核心能力的传媒竞争力战略 120
第三节 传媒核心能力的辨识与培育 136
第五章 传媒竞争力的内部创新战略 151
第一节 传媒的技术与业务创新 151
第二节 传媒的组织与管理创新 164
第三节 传媒的企业文化创新 179
第四节 传媒创新是一项系统工程 186
案例：大众报业集团的编采机制创新 190
第六章 传媒竞争力的外部整合战略 194
第一节 左右互联的横向整合 194
第二节 上下渗透的纵向整合 204
第三节 交叉扩张的多元整合 209
第四节 实施整合的成本效应 221
案例：新华报团的纵向整合战略 230
第七章 传媒竞争力的品牌营销战略 239
第一节 传媒的品牌营销 240
第二节 传媒品牌的创立 255
第三节 传媒品牌的扩张 268
第四节 传媒品牌的维护 279
案例：南方报团的多品牌战略 288
第八章 传媒竞争力的人才开发战略 295
第一节 现代传媒的人才理念 295
第二节 核心能力的人才保障体系 306
第三节 组建专业人才团队 326
第四节 建设学习型组织 338
案例：凤凰卫视的用人之道 347
第九章 塑造中国传媒业的国际竞争力 353
第一节 全球视野中的中国传媒业差距 353
第二节 中国传媒业必须走向国际市场 363
第三节 塑造中国传媒业的国际竞争力 380
主要参考文献 400
后记 404