第一章 绪论 1
第二章 美术字 5
第一节 汉字的形成与发展 5
第二节 美术字的结构及书写规律 8
第三节 常用美术字字体 14
第四节 美术字书写步骤与注意事项 24
第五节 字体设计 27
第六节 拉丁字母 34
第三章 色彩的基本知识 50
第一节 生活与色彩 50
第二节 色彩的来源 53
第三节 色彩的类别 59
第四节 色彩的三要素 63
第五节 色彩的原色、间色、复色与调配 68
第六节 色彩的相互关系 72
第七节 视觉色彩的因素构成 76
第八节 色调 85
第九节 色彩的情感属性以及人们对色彩的感情联想 89
第十节 装饰与实用性色彩 104
第四章 广告与商标 115
第一节 广告概述 115
第二节 广告设计应遵循的原则 119
第三节 商店广告 121
第四节 消费者心理与广告策划 131
第五节 广告的创意 137
第六节 零售商店广告的设计与制作 146
第七节 商标与标志 177
第八节 CI设计在商业上的运用 184
第五章 现代商场布置 193
第一节 商场内部布置的意义 193
第二节 商场的布局及设置原理 197
第三节 商场的采光设计 213
第一节 商品陈列是一门视觉艺术 231
第六章 商品陈列与商品包装 231
第二节 商品陈列的功能 233
第三节 商品陈列的总体规划 234
第四节 商品陈列的基本方法和技巧 236
第五节 商品陈列的艺术表现 252
第六节 商品陈列的设施和售货设备 258
第七节 商品包装与装饰 268
第七章 商业美工常用工具、材料及操作方法 282
第一节 常用工具 282
第二节 装饰材料的性能和使用 290
第三节 美工常用操作方法 293