目录第一章：做好市场定位 1
如何了解自己所处的位置 3
如何全面掌握竞争对手 9
如何让自己与众不同 12
如何确定潜在的顾客 17
如何分析企业的环境 23
如何评估估市场机会 27
如何选择市场定位策略 30
如何给产品选择定位 37
如何运用品牌战略进行市场定位 43
第二章：广告战略与策略 47
如何确定广告目标 49
如何进行广告定位 51
如何通过广告塑造企业形象 54
如何做广告预算 58
如何确定广告宣传信息 63
如何表现广告内容 68
如何选择广告媒体 73
如何进行媒体的优化组合 78
如何选择媒体发布时间 81
如何编写媒体计划 84
附录：××皇浆粉在上海市的媒体计划书 87
第三章：影视广播媒体广告与营销 93
如何使用电视广告进行营销推广 95
如何使用电视直销广告 99
如何使用广播广告进行营销推广 102
如何制作广播文稿 107
第四章：印刷媒体与营销 111
如何让广告标题吸引人 113
如何让布局吸引更多读者 118
如何制定印刷媒体广告计划 124
如何利用杂志广告进行营销 126
如何利用报纸广告进行营销 131
如何利用插页广告进行营销 136
如何使用直邮广告进行营销 139
如何使用黄页广告 146
如何使用POP广告进行营销 149
如何使用户外广告进行营销 153
第五章：网络媒体广告与营销 159
如何进行网上市场调研 161
如何制定网络营销战略 164
如何制定网络营销计划 167
如何利用网络考察对手 169
如何建立顾客网络 172
如何留住网络顾客 175
如何设计网络广告 177
如何提高主页广告的效率 183
如何发布网络广告 186
第六章：广告管理和评估 193
如何审查广告实施 195
如何选购广告媒体 198
如何对广告实施进行管理 200
如何监控广告实施过程 202
如何评估广告的效果 204