目录第一章：定价决策与策略 1
如何确定定价目标 3
如何制定定价决策方案 12
如何做出定价决策 18
第二章：供求法则与产品定价 25
如何确定需求变化对价格的影响 27
如何确定供给量对价格的影响 34
如何确定需求的价格弹性 41
如何将价格弹性应用到定价决策中 46
如何确定经验因素对定价的影响 50
第三章：市场竞争与价格决策 57
如何在市场领导地位下进行定价 59
如何在完全竞争情况下进行定价 66
如何在完全垄断条件下进行定价 75
如何在垄断竞争条件下进行定价 82
如何在寡头垄断情况下进行定价 88
第四章：现代企业定价方略 97
如何运用成本导向法 99
如何运用需求导向定价法 109
如何运用竞争导向定价法 117
如何运用利润导向定价法 122
第五章：产品定价技巧 129
如何运用心理定价技巧 131
如何运用心理诱发定价技巧 138
如何运用价格折扣技巧 145
如何进行促销定价 151
如何根据产品生命周期进行定价 159
如何为新产品定价 166
如何进行组合定价 172
第六章：产品价格的调整艺术 179
如何调整产品价格 181
如何给产品涨价 183
如何给产品降价 186
如何应对价格战 190