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目录 1
序言／马丁·索罗爵士 1
第一章 五环边的席位 1
中文版序言／郁知非 4
写在前面的话 7
鸣谢 9
第二章 蝎子之争 29
第三章 震惊和敬畏 69
第四章 鞋匠的眼光 105
第五章 超越一个品牌 151
第六章 打击侵权者 189
第七章 完美东道主行动 229
第八章 IT之缘 271
第九章 从悬崖边缘逃生 309
第十章 回家 349
第十一章 五环的未来 379
附一 五环和小小的荧屏 396
附二 资料出处 408